“创艺阁”网店公关策划案.doc

膅莄聿薀薈螃蝿莇蚆膃“创艺阁”网店公关策划薀荿螄蚂芀蒀膇肁肀芈芅螅螁艿学院:工商管理学院蚇专业:市场营销膄班级:B1205薁小组成员:韩丽楠(18)王瑜(17)肆李嘉琳(01)张庆(24)螆薃芁膈袄肃辽东学院肂EasternLiaoningUniversity腿目录芆目录 1蒂Ⅰ、活动背景 3螂(一)、行业背景 3羆(二)、店铺背景 3莅1、店名…………………………………………………………………3袂2、店铺口号………………………………………………………………3蒃3、店铺主旨………………………………………………………………3肈4、店铺分析………………………………………………………………3螇5、店铺介绍………………………………………………………………3薅6、店标……………………………………………………………………3罿(三)、店铺推广.................................................3腿Ⅱ、活动方案 4袆一、活动主题 4羄二、活动目的 4蝿三、活动时间、地点 4羆四、活动对象 4羄五、活动内容 4蒄(一)设计大赛,赢者奖励500元大奖! 5蒀(二)创艺阁,初体验 5羈(三)您许愿,我来送............................................5莆(四)春风得意马蹄疾,一起出彩.................................5袃六、公关媒介 5膀(一)校内网 5聿(二)QQ相册 5蒅(三)学校广告栏 6节(四)传单广告 6羀七、活动实施 6袇(一)-,赢者奖励500元大奖! 6螇(二)-,初体验 6蚂(三)-,我来送 6蚁(四)-,一起出彩 7袈八、经费预算 7袅(一)活动前期的宣传费用 7莅(二)活动中物品费用 7蒁(三)各种礼品物品费用 7罿(四)其他费用 7肄十、效果评估 8袅附件 13膂螇“创艺阁”网店公关策划莆Ⅰ、活动背景芄1、行业背景羂随着电子商务的发展,网购已经以一种新的消费方式异军突起,网购企业之间的竞争也升级到了网购平台的竞争,现在最火的网购网淘宝网大家肯定非常熟悉,由于看中了淘宝网就业趋势。我也从买家升级到了卖家。螈虽然开网店的投入资金不用太多,货源也较为畅通,在大学校园还是比较流行的。但是上淘宝上随便搜一个东西,出现的宝贝都是上百页的,有几千几万家的人在卖,鉴于现在网上商店之多,我们另辟蹊径选择了销售创意产品来达到盈利的目的,创意商品能够区别网上多如牛毛的一般商品,使得网上客户不会审美疲劳,并给人新鲜感,并且能够实现产品差异性效应,适合在网上销售,另外还有我们自己的DIY(手工制作)。蒅我们校园网店不同于其他网店,我们不用过高邮费,有兴趣的同学还可以到宿舍看实品,我们需要一学期的时间去打长久战,开拓潜在市场,扩大公众影响力。我们要做一系列的店铺品牌推广公关。蚃2、店铺背景蚂店名:创艺阁袀店铺口号:不一样的百货店,不一样的百货,不一样的生活。袇店铺主旨:在这里,我们,不追求时尚,不张扬个性,只最求创意和艺术。肃店名分析:店名取名为“创艺吧”,是指让我们的东西有创意感又不缺乏艺术气息,阁子一般被人们当做收藏真品的地方。蒃店铺介绍:把自己的店用语言好好的表现出来。“闪亮你的生活,扮靓你的人生。奇乐创意产品,呈现你的思维!”蚇店标:根据自己要经营的宝贝特点设计一个属于自己的独特店标,可以让买家看你的店标就知道你的店是卖什么的。我们的网点定位为销售创意产品的,决定采用有创意的图片的形式来设计我们的店标,上面组合3—4个明显的创意产品的图片,让消费者一看便知我们的网点是销售创意产品的。羅3、店铺推广薂由于创意产品的特性来说一定要慎重,不宜外包,所以我们销售范围只限丹东市内。衿作为大学生,我们没有足够的资本,我们以宿舍4个人为单位。螈没有实体店,商品库存在宿舍。各种地方淘货和自己制作。肄店家自己实拍商品样式,将照片在QQ空间相册,校内网相册,学校BBS帖子等方式进行宣传。(由于淘宝网开店要收取各种手续费,不太适合在校大学生的兼职运行)。羁前期通过人际关系网宣传,形成规模后再用传单等形式面向更大规模的同学宣传。虿顾客可以通过手机,QQ,校内网等联系店家发货。学校附近一带可以来学校自取。较远的地方则通过和店家协商邮费后由店家快递。螀Ⅱ、活动方案蒆一、活动主题蚅1、不一样的百货店,不一样的百货,不一样的生活。辽东学院“创艺阁”创意商品网店11月到1月公关促销活动:结合此次活动时间,包括具有特殊性的平安夜,圣诞节和元旦,明确公关活动的主要、次要目标人群,考虑这些人群她们喜欢什么,平安夜,圣诞节可以成为本店的卖点,以此来确定我们此次活动