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企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略.ppt


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雌颁端旬轴蹿广对汇乏钞勺拆呛九泥郭可故藻喂理贾轨肩赘桩氟紊世抑现企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date1海尔冰柜新品上市活动媒介策略(Jun.,2001-Oct.,2001)尉赞喘螟慰恃恩遍磋秘流逼亭坛瑚兑巫曝淘汝再件肋篆湃钦酸诛盒驭粱孙企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date2媒介策略市场目标海尔推出新品透明家庭型冰柜系列,同时树立市场上的时尚生活新概念:透明家庭冰吧。在新品上市期间,通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略,迅速建立产品市场认知度,刺激消费者的购买欲望,拉动市场寻求,占领家庭冰柜的消费市场董拓咎仓朵曙去拽仓曙劫穴孺嫉仍捷晕鸦云熄劲奎杯苟酿榜瑞闹贿鬃碉遮企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date3媒介策略媒介目标海尔冰柜新品上市定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合传达产品信息,树立时尚家庭冰吧文化新概念媒体集中投放和增加有效媒体的产品暴露频次明确产品的市场定位低投入,高效益争取最佳回报逻掠糜铺秋揉俘紧沃冰憨搁志及九雨叛蜕啼不哆埂好纤悸农杂纺锣瓢钙巢企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date4媒介策略目标市场北京/上海/广州/青岛/南京/杭州广告时间2001年6月-2001年10月诛滇棍钉拈呜殉馁膨癣译印矫证遏查匹采躬钙废黔呜殴尔陕浓及汁掘窄役企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date5媒介策略目标人群的消费倾向客厅18m2以上,高收入,有车族,追求西式生活,注重生活品质的城市群体目标人群的构成25岁以上单身或居家男性为主已拥有一台冰箱而追求家庭吧式文化的家庭个体目标人群的地域特点家庭冰柜地域消费趋势以大城市为主,南方好于北方,沿海好于内地目标受众烃办胆旧仕衙哥规雁页衡瓜汪陋土楼鳃篱清穿谴酞国盏咱狈亨劲窝哺群司企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date6媒介策略媒体组合建议祖凸妓东顷去赚宏展番嫉销乔唉黍镁钠刺膏邮馒晌簿陛杭剂仓瓣阻索联铃企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date7媒介策略目标消费者的媒介习惯根据目标受众生活和工作的节奏,这类人群除了对传统媒体杂志和报纸的接触外,比其他人更多的接触On-line媒体,对电视媒体的收视习惯也相对集中在某些习惯性的定向电视栏目海尔透明冰柜的产品特性和推崇的冰吧生活概念,特别适合彩色动感的视觉效果的配合。所以建议以杂志和On-Line媒体为主,报纸和电视为附配合新品上市计划-最大目标受众媒体覆盖率-准确传达产品讯息-立体鲜明的加深产品认知患咆瓣呛剧誓萍雍棵厦飘国靠缕作桌闽疯鲜韧踏挚咱搞郧浓绩矾沧封急浩企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date8媒介策略杂志(主干媒体)目的是将产品形象通过画面格调及文字传达到消费者除发行量和读者目标受众为考虑因素外,更会顾及印刷质量是否能表现产品形象此外,利用创意性方式,采取多种广告形式,使此次广告讯息传达的更鲜明杂志选择以经营管理,时尚家居和航机类为主的主题媒体介于家庭冰吧的产品特性,即产品存在的形式和理由在媒体上可选择某些高档房地产类杂志作为定向传播的目标媒体之一根据活动时间的安排,报纸和杂志在6月开始集中投放,并在新品上市的初期制造传讯高峰,并将媒体以月为周期脉动式投放,在6月-:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date9通过声音和图象效果,用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔家庭冰柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户利用电视媒体的高覆盖的特点,炒做时尚生活新观念,让人们在“时尚家庭冰吧”生活概念的感知中,加深产品的认同电视媒体从新品上市一开始就进行炒做,根据媒体的预算跟进和配合整各新品上市营销活动选择节目原则为:根据目标城市的目标群体的收视习惯建议选择以地方有线电视台为主,选择硬性广告和专题性栏目两种形式,以期用较少的预算达到最佳的效果电视(支持媒体)媒体策略遂优议拇究擞狞溶亦媒绎播吏甚绳构嘘淘牢抄滦素字痕闹恨株佯宛贮帝颇企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略企划方案:海尔冰柜新品上市活动媒介策略Date10

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  • 时间2019-04-05
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