自媒体微营销：微博营销案例解读（31页）.ppt

自媒体微营销微博营销案例客服中心学习资料赢商网-运营中心,最专业“商业地产在线商学院”,海量专业资料每日更新中!资料下载地址:http://down./添加Q群140908613,可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送“在微博时代,如果你有100个粉丝,就相当于办了一份时尚小报,可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣;如果有1000个粉丝,相当于一份海报;如果有1万个粉丝,相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝,相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力;如果有1000万个粉丝,你就像电视播音员一样,可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”——李开复在新书《微博:改变一切》中说道微博自媒体微时代微营销一、微博价值微博迅速崛起,微民造就了微动力的网络时代,微博改变了我们的世界,微博已经成为一种时尚、潮流。1微博造就微时代2微博作为自媒体自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。--谢因波曼与克里斯威理斯微博的自媒体特征个性化易操作传播快平民化3微博创造微营销营销靠网不靠量微博的自媒体特征使其成为网络时代最受欢迎的传媒方式,它在改变着人们生活、交流、沟通的同时,也影响着品牌推广、企业传播等营销方式。微博时代催生了新营销方式——微营销。微营销的特点立体化高速度便捷性广泛性零成本微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博营销最大的吸引力就是零成本,不花钱的广告对企业来说绝对是必须抓住的推广机会。微博常用营销策略内容营销意见领袖活动营销情感营销微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看的、值得一读,如视频、图片等,真正与用户达成情感上的共鸣。网络无权威,但是有意见领袖。他们在3C、女性、互联网、美食、体育、旅游等领域掌握着强大的话语权,时刻影响着数以万计的围观群众。如果想让品牌传播得快,就一定要有意见领袖的引导。微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动,无疑对消费者有着致命的杀伤力。而微博相较于博客更加迷你且灵活,此外还有一个很大的特点就是可以迅速蔓延。互联网上的微博具有无可比拟的亲和力。企业选择微博这种轻松的互动方式可以克服企业本身在产品、符号、个性、品牌上的空洞刻板,多了一些人性化。同时可以调动用户参与其中,深层次地走入用户的内心,用情感链条连结起品牌的影响力。是企业信息发布是与目标消费者建立情感是前沿客服是危机监测、预警和快速公关官微的四个主要功能一个官微,同时要肩负四大使命,可见其不是一两个人所能担当的,它需要企业的多个部门进行横向协调配合,要将企业的核心价值赋予官微。企业官方微博的功能二、微博营销案例@凡客诚品@微软中国@戴尔中国@诺基亚@中国东方航空@新周刊@阿迪达斯@百思买@海底捞火锅@李光斗