号马倩茹论文.doc

保定职业技术学院毕业设计报告(论文)系商务技术系专业电子商务班级0709姓名马倩茹学号01题目长城酷熊汽车市场营销现状调查及营销策划指导教师田月龙完成时间2010年1月15日2010年1月15日内容摘要在科技高速发达的今天,简单的食饱衣暖已经远远不能满足人们的,人们对生活的质量有了更严格的要求,随之对汽车的需求也与日递增,所以汽车行业的机遇与挑战并存。长城汽车股份有限公司是产品销往全球120多个国家和地区的大型跨国汽车企业,是在香港H股首家上市的民营汽车企业。长城汽车股份有限公司以一流的四大生产工艺,尖端的生产、检测设备及高度的自动化流程,有效的提高了生产效率,降低了生产成本,确保了产品质量。长城汽车连续10余年创造了高增长和高盈利的业绩。09年3月份,长城公司推出了酷熊(coolbear)这款新型轿车,更是取得了不错的反响。长城汽车取得优异的成绩,必然有其与众不同的营销策划方案。索引关键词:--2-第三章长城酷熊营销策划方案调查-3-(product)-3-(price)-3-(promotion)-4-(place)-4-(advertisement)-4-(afterservice)-5-第四章长城酷熊策划分析与营销方案-6--6--6--6-第五章结论-7-后记-8-参考文献-9-长城汽车公司市场营销策划第一章绪论受全球性的金融危机影响,世界汽车工业正面临着严峻的考验,全球汽车行业正面临着前所未有的剧烈震荡,同样中国汽车也遭受了许多困难。我国汽车营销总体上处于产品不断更新、价格不断下降、宣传手段不断创新、渠道服务不断拓展提升的阶段。汽车工业是国民经济重要支柱产业,涉及面广、关联度高、消费拉动大。据统计,每增加1万辆汽车,,。中国汽车行业前景广阔,预计2009年汽车产量将达到1,,2010、2011年将持续保持增长,预计增长率在19%至20%之间。2009年中国将成为世界第一汽车生产大国,同时中国汽车消费量占全球总消费量比例已达12%,在2015年左右国内汽车销售也有望超过美国,成为第一大汽车消费市场。到2020年,中国本土汽车产量将达到2000万辆左右,其中两成产品将进入国际市场。在困难与机遇下制定合理科学的营销策略,必定能够度过寒冬,走入温暖的春天。长城汽车股份有限公司多年来以“每天进步一点点”的经营理念和实践,在激烈的竞争中脱颖而出,连续五年在国内同行业中保持了第一的市场地位。在同行业中创出了市场占有率、产销量、销售收入、产品品种、出口数量、国际质量认证、服务网络、企业综合实力等8项第一。长城汽车公司采用合资企业管理机制,在企业内部建立了严格的质量检验体系,通过了四大认证。创建精致企业,强调精益管理,注重稳键经营。通过研究长城酷熊这一品牌汽车来了解汽车行业的销售状况、品牌推广以及企业的营销策划方案,并针对长城酷熊汽车在市场中的经营状况提出问题和建议,以达到推广品牌、推广产品、产生销售机