城旅游开启品牌时代.doc

莄城市旅游开启品牌时代袀作者:纪辛来源:互联网添加日期:09年11月20日肈      受益于政府宏观调控扩大内需、促进经济增长的政策,近期旅游行业表现活跃各地城市、地区品牌形象纷纷亮相中央电视台黄金时段,广告投放势头强劲。芄      旅游业成为“提高消费,拉动就业,优化地区经济结构,推升城市竞争力”最有力的引擎。膃      相关研究资料表明,尽管受到经济危机的波及,但中国仍是世界最大的旅游市场之一。国内旅游市场已经达到15亿人次,出境旅游发展到4000多万人次,入境旅游达到1亿人次。作为六大新兴消费热点行业之一的旅游,未来10年间,%的增长速度,%的速度增长,企业、%,%达到8%。到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。罿      有着十年城市品牌规划经历的中视金桥高级副总裁刘旭明介绍说;“早期的城市旅游资源靠地域的天然优势,改革开放初期,各地依靠政策优势,而现阶段,在比较优势渐弱的情况下,品牌的带动作用突显出来。”分析表明,当前城市品牌投放呈现两大趋势,第一是城市品牌传播意识逐渐成熟,在广告投放上更加注重一个长期的过程,而不是一蹴而就。第二是城市品牌的投放力度在逐渐增强,而且体现出多渠道,多手段,常态化趋势。近年城市形象推广的最大变化葿      是:观念的转变——变“管理城市”为“经营城市”,旅游景区也从门票经济转向深度体验经济。“未来十年,城市竞争力都将体现在品牌价值上。”羆      山东旅游产业实施“品牌带动”战略,举全省之力打造“好客山东”文化旅游品牌。“好客山东”凝聚了山东地域和文化特色,透射出内涵丰富的品牌形象。袂       省地联手 构筑山东军团聿       “孔子在这里诞生,泰山从这里崛起,黄河由这里人海。”自2007年起,观众总能在央视清晨播出的《朝闻天下》看到对“好客山东”的推介。蚆      坐拥底蕴丰厚的人文宝藏,独揽得天独厚的自然资源,构成山东旅游资源大省的先天优势。然而2004年以前,旅游产业并没有给山东省每年创造过亿收入。2000年旅游收益只占GDP的4。8%,%,%,%。莄      政府主导启动“一把手工程”蚁      2003年山东省委、省政府出台一项《关于加快发展旅游业的意见》,这从根本上改变了山东旅游业。自2004年起,旅游收入年年保持25%左右的高位运行,政府主导型的“一把手工程’,使山东成为全国第一个将旅游业定位为主导产业的省份。地处山东沂蒙山腹地的沂水县是一个典型的山区农业县,,70%以上为丘陵地区,属于欠发达地区。2003年前,沂水县只有两家小型旅游企业,一家星级酒店,旅游直接从业人员不足50人。2003年,沂水将旅游业作为全县经济发展支柱产业后,到2007年县内各景区接待游客280万人次,,旅游总收入17亿元,%,直接从事旅游业人员达3000多人。   聿      品牌先行从旅游大省向旅游强省的跨越肇      拥有旅游资源优势只能意味着山东省是一个旅游大省,而不是旅游强省。山东一、二产业优势明显,但是第三产业却长期“短腿”,低于全。由资源优势向产业优势转化、由旅游业带动现代服务业成为当务之急和发展的突破口。膆      为了打开发展的突破口,山东从打造“好客山东”的品牌形象入手。螄      2005年,山东省旅游局正式在海内外喊响了“文化圣地,度假天堂”的旅游形象口号。山东省旅游局局长于冲说,山东人朴厚的心地、朴实的品性、朴素的感情、朴质的行为,构成了历代传承相沿不辍的好客文化,这是山东旅游发展最重要的文化基础和道德资源,这是山东以人为本、发展旅游产业的宝贵财富,也是“好客山东”牌的核心价值。腿      随之,“好客山东’旅游形象标识在中央电视台黄金时段亮相,同时,还通过其他电视、广播,报纸、杂志,以及网络、户外广告牌、机场、车站,甚至信封、名片等宣传品牌形象,让旅游晶牌和青岛啤酒、海尔等国际知名企业一样成为“山东名片”。蒈      政府整合薃      各级出资打造“大山东”品牌蒃      值得一提的是,山东在打造旅游品牌形象的方式上,采取通过整合省、市、县,以及企业共同出“资”(资源+资金)的方式,在主流媒体开展品牌宣传。这一做法打破了各地单打独斗的格局,合纵连横,变竞争为合作,整合全省城市旅游品牌,着力打造“大山东”。这就成为有别于其他省市推广城市形象的一项创举。艿      另外,为了使“好客山东”的整体形象不落空,在执行上,山东省政府成立