深报印务：专属报纸，私人定制！.doc

深报印务:专属报纸,私人定制!
“私人定制是一份礼物,是给你自己的一个如意算盘;私人定制是一块心愿蛋糕,是送自己的一个痴心梦想;私人定制,让你的人生不留遗憾!”当电影《私人定制》独霸贺岁档之时,专属中国报业的定制时代也已悄然来临。其中“愿望规划师”的扮演者,不是葛大爷,而是深圳报业集团印务有限公司(以下简称深报印务)。
从“千报一面”到“私人定制”
报业市场持续低迷,报业印企遭遇寒冬,利润下滑已成不可逆转之势。传统报纸流行百年的“免费提供新闻,收费搭载广告”的商业模式,正面临着根基被颠覆的严峻考验。每份报纸内容上的无差异,难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化的需求。“千报一面”,显然已成为报业印企转型发展的绊脚石。
坐以待毙不如绝地反击,深报印务深谙此理。其副总经理李照学坦言,“过去一直在蜜罐中成长,养尊处优习惯了,对读者和市场没有成熟而客观的分析,所以危机来临时,有点儿措手不及。求新、求变,虽不能阻止市场的下滑,但至少可以减缓它下降的速度。成功不成功,这都是一次很重要的探索。”
于是,敢于“第一个吃螃蟹”的深报印务在个性化报纸印刷方面迈出了第一步。在集结了众多专业级“情境设计师(平面设计人员)”、“梦境重建师(IT人才)”之后,由深报印务倾力打造的“独一份”报纸开始正式投入市场
——同一城市不同区域的报纸可刊登不同的广告,每份报纸印上独一无二的抽奖号码,同一天不同时间印刷的报纸印有不同的新闻,甚至可以为广告客户提供划定广告投放范围的增值服务。
当然,这一切梦想的实现最终要归功于“嵌入式融合可变印刷”技术的应用。基于柯达鼎盛S20嵌入式可变融合印刷系统,深报印务将可变印刷技术和传统印刷相结合,在不影响报纸印刷机印刷速度的同时保证报纸的印刷质量。通过加入文字、数字、图片、条码、二维码等可变元素,每份报纸都可成为个性化的、有针对性的增值产品。
顾名思义,“嵌入”就是在传统的报纸四色印刷机上嵌入一个或多个可变数字印刷单元,最终达到每分钟1000米的印刷速度;“融合”则是报纸版面中不变的内容用传统技术印刷,变化的内容用数字印刷技术印刷,使“不变”和“可变”融合在同一版面上;“可变”的意思显而易见,就是在静止的报纸版面中,加入按需定制、个性化等“活”的元素,以此形成新的商业模式,达到个性化印刷、分众化传播的目的。
“嵌入式融合可变印刷”技术打破了传统的平面思维,扩大了报纸的内涵和外延,打通了传统媒体和新媒体的联系。深报印务通过可变的号码、条码、二维码、图像等手段与读者互动,并通过发行营销抽奖,向特定受众群推送特别的广告信息,从而提高广告的附加值和广告客户的投资回报。不仅如此,得益于可变数据具备新媒体的数字化特性,深报印务还将其与网站、微博、博客、手机、智能电视、QQ等结合,催生出新兴的立体业态形式。
深报印务推出的定制产品,开启了传统报纸向定制化发展的全新模式,使
“私人定制”专属报纸成为可能。李照学笑言,“读者现在定制深圳晚报,可以有企业专用报、个人专用报、赠阅专用报等个性化定制的选择。”记者也在深报印务的官方网站和官方微博上看到,读者只需拨打他们的服务热线或者在微博留言,即可定制属于自己的专属报纸。
目前,在国内报业领域,对“嵌入式融合可变印刷技术”的研究和应用还是空白。深报印务正在申报组建“深圳市高速数字印