邯郸博特纺织有限公司品牌发展战略研析.pdf

摘要性及现实性:总结了博特近几年来在建设上的成功经验。构建博特品牌战略品牌除了能将产品与其他同类产品区别开外,更重要的作月诙∑放剖遣的象征。品牌是企业产品质量或服务质最的信誉,是企业赖以生存的基础,是企业市场竞争能力的综合表现,现代市场竞争往往是通过品牌来实现的。本文主受对博特纺织有限公司品牌战略的制定及实施过程展开研究,通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析,论证了企业实施品牌战略的匾管理决策体系,从而为邯郸博特纺织有限公司实施以品牌为核心的战略提供理论支持,也希望对其他纺织企业有一定的借鉴意义。并参考国内外品牌发展的成功案例,提山了糟特未来应【床扇〉钠放贫ㄎ弧ⅲ跖粕杓啤⑵放普铰缘取关键词:纺织品牌定位品牌设计品牌战略雠郸僻特纳壬;衸ā品牌敷艟战略硼垤
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捌年岁月,艏抄辏磺习魾学位论文使用授权声明声明本学位论文巾,除了加以标注和致谢的部分外,不包含其他人已经发研究生签名南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文,按保密的有关规定和程序处理。本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果,尽我所知,在表或公布过的研究成果,也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名:
:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别丌柬。菲利普科特勒认为,品牌从本质上游,足销售者向购买者谔峁┑囊蛔樘囟ǖ奶氐恪⒗婧头竦允诺。最好的品牌传达了质量的保证。然而,品牌还是一个更为复杂的符号,它因此,品牌的差异必须与企业及其产品本身客观存在的差异相联系。也就是说,从深层意义上讲,品牌的不同代表了不同硷业及其产品之问的差异或特征,而不这说明,所有的品牌都借助于产品实体而产生,但品牌的发展又相对独立于产品。品牌的这种特性,为纺织企业根据顾客心理需求增加自己品牌的差异性或个性特品牌的特征可概括如下;①品牌本身没有物质实体,品牌自身是无形的,不从世界范围来看,品牌发展战略理论的研究是与品牌发展实践密切相关的。较早给品牌概念下定义的权威性机构应该首推美国市场营销协会定义委员会。该表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。科特勒同时认为,一个品牌最持久的含义就是它的价值、个性和文化。总之,品牌是一个系统,是产品或企业市场属性的综合体现,是企业与顾客之间的关系性契约。品牌首先是反映不同企业及其产品之间差别的标识。但这只是品牌摄表层的含义。山于顾客消费的不是品牌本身,而是与品牌相联系的产品,仅仅代表标以的不刷。品牌所代表的不同企业及其产品之洲的差异或特征。并非纯粹取决于不同企业及其产品本身客观存在的差异或特征,还取决于顾客对不同企业及其产品的认知。因此,更进一步讲。品牌事实上是顾客对产品的知觉。由于知觉与顾客的主观因素绺鲂浴玫有关,所以,客观上同样的产品,就可能由于颇客主观条件不同,使颇客对产品的认知不同,而产生不同的品牌偏好。征提供了广阔的空问,为我们认脱芯眶杜品⒄拐铰灾该髁朔较颉具有独立的物质实体。。。问接载体则是与该品牌相关的价格等;
②品牌属于专有并且通过使用能为捌有者取得持续的经济效益;③品牌具有明显品牌的作用来实现的。品牌的作用主要表现在以下几个方面:对用户来说意味着一种产品标准。名牌商品更具有一种质量可靠、功能适用、服果发现所购商品出现质量问题,用户可向有关部门反映,追究生产企业的责任,的排他性。这种排他的专有性有时通过企业自身保密和反不『本赫ḿ砦ぃ有时则通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护,有时则以借助法律保护并以长期生产经营服务中的信誉取得社会的公认:④品牌提供的未来经济效盏具有较强的不确定性。总之,品牌作为一种识别标记,其特征是简单明了的。然而,作为一个市场概念,其特征又是复杂多变的。品牌本身虽然无形,但它必须以有形的产品为载体而存在。顾客对品牌的感受是对具体产品和企业感受的总和。品牌的属性源于产品的属性,品牌的承诺借助于产品来兑现。品牌除了能将产品与其他同类产晶区别丌外,更重要的作用在于品牌是产品的缘征。对多数产品而亩,品牌就是企业产品质量或服务质量的信誉,是企业赖以生存的基础,是企业市场竞争能力的综合表现,现代市场竞争往往是通