好莱坞电影运营.doc

商业就是艺术Hollywood自出现始,包括WallStreet在内的众多财团就没有停止过试图控制好莱坞电影的活动,他们把大量的资本注入各个公司,从经济上掌控各电影公司权力。MorganFinancialGroup【摩根财团】是MGM、20thCenturyFox公司的后盾,而RockefellerFinancialGroup【洛克菲勒财团】直接成立了RadioKeithOrpheum【雷电华电影公司】,其他如MellonFinancialGroup、FirstNationalCityBankFinancialGroup等大财团一直都将自己的资本源源不断涌进好莱坞。但是不管他们怎么努力,在有声电影发明之前,好莱坞的主导权还是牢牢掌握在各个电影公司手里,也就是说在那时,导演在拍片中的权利是最大的。但有声电影发明后,凭着有声电影的专利在手以及雄厚资金,财团们一下买断了全国所有影院放映系统,好莱坞终于缴械投降,随之而起的由华尔街人带来的明星制、制片人制,更是让导演越来越靠边站。如此,制片人便成了决定艺术成败一切因素的主人。他们深谙在这个残酷世界的生存之道,那就是:先生存,然后谋求发展扩张,没有强大的实力,一切所谓的口碑和艺术都是扯淡。史书如铁钩银划,从来只由胜利者书写,至于失败者,在坟墓里。电影能够创造公众舆论、时尚、趣味、语言、服务、行为举止、甚至具体的外貌。作为全球传播媒介,电影所产生的影响与效果是无孔不入的,从小范围的个人生活到大范围的社会生活或政治生活,乃至一个民族的文明。就像“美国制片人与发行人协会”负责人,有着“电影界沙皇”之称的Hayes所说:“把电影变成一种颂扬美国生活方式及其主要工业产品的工具,商品跟在影片后面,凡是美国影片深入的地方,我们一定能够销售更多的美国货物。”1972年,ParamountPictures,Inc发行《TheGodfather》【教父】,尽管该片系根据MarioPuzo的最畅销黑手党史诗小说改编,但派拉蒙从一开始便把它当作一个电影项目来运作。小说创作之前,派拉蒙买下小说的故事梗概,选定之后另付80000美元,在营销人员指导之下,完成小说创作。这一通过精密策划和刻意宣传而创造出来的“事件”大片以及它所带来的8620万美元票房——是该公司上一部巨片《LoveStoryArthurHiller》的两倍。这标志着现代大片时代的来临,好莱坞开始真正君临天下。二八电影运营法则整合营销不同于传统营销的关键是“以客户为中心”。对电影而言便是“观众要看什么,看谁演,就拍什么,请谁演”。经好莱坞市场调查,科幻片、动作片、喜剧片等轻松型占75%,居第一,对此每年夏季(黄金档期)就推出大量这类影片;正剧片、文艺片、史诗片、社会片等严肃型占60%左右,对此每年秋冬季(也是黄金档期)也推出大量这类影片。以观众品位为基础的卖座元素是另外一项市场调查的主要项目,好莱坞发现四大卖座元素:一、好故事。好莱坞的编剧们已总结出上百种引人入胜的剧情“桥段”。尽管它们太方式化;二、好演员:大牌明星或演技派名伶领衔或几位明星联袂,是招徕观众的最大卖点;三、好场面:借助先进技术、特别是电脑特技,让画面更壮观、更火爆、更好看;四、好音乐:一定要有好听的配乐和歌星的主唱,现今则要加入流行乐元素。商业运营中有“二八法则”,电影运营也是如此:二八情侣法则:80%左右的