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中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划.ppt

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中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划Prepareby:Ogilvy&MatherFujian2007/11/03Context传播背景传播目的传播主题阶段操作第一阶段第二阶段第三阶段作业行程背景概述借着莆田移动客户超百万之际,为了表达对莆田人民及社会各界人士的感谢,莆田移动,作为“同一首歌”指定售票渠道,与“同一首歌”展开合作。莆田移动通过积分兑换、M值兑换、预存话费送门票方式回馈广大用户《同一首歌》莆田举办时间:2007年12月8日传播目的建立传播主导权莆田移动需借助自身的渠道优势,在莆田当地建立《同一首歌》是莆田移动主办的一场活动传达“回馈莆田民众”概念借莆田移动“客户超百万”契机,建立《同一首歌》是莆田移动回馈莆田民众娱乐盛宴企业形象层面传播籍由”同一首歌”的社会影响力制造话题,带来公众对移动企业的正面认识,体现莆田移动的实力传播主题建议一感恩莆田相聚海峡情——莆田移动与你共唱“同一首歌”延续莆田移动用户超100万的主题,并连接此次同一首歌的主题“妈祖缘、海峡情”,营造莆田移动为本次娱乐盛宴之主办传播主题建议二感恩莆田欢动港城——莆田移动与你共唱“同一首歌”延续莆田移动用户超100万的主题,体现莆田移动对莆田民众的感恩回馈,以《同一首歌》的娱乐盛宴带给港城民众更多欢乐

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