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扬州电大宝应分校
辅导教师:蔡永进
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宝应电大开放教育
专科教案
西方经济学
特别提醒:
,保持学习连贯性;
,严禁影响他人;
,勤于思考,勤做笔记;
,三分记忆,触类旁通;
第四章消费者行为理论
学习目的与要求:通过本章的学习,重点掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法,掌握消费者剩余的概念,了解消费者的其他决策。
两种方法分析:
一、基数效用论---- 边际效用分析法
二、序数效用论---- 无差异曲线分析法
第四章消费者行为理论
第一节 欲望与效用
一、欲望
二、偏好
三、效用
四、基数效用论与序数效用论
1、欲望
欲望:是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望;
欲望有五个层次(马斯洛):
生理需要;
对安全的需要;
社会需要;
受尊重的欲望;
自我实现欲望。
第一节欲望与效用
马斯洛:人类欲望(需求)层次
2、效用
效用特点:1) 主观性;2) 相对性(因人、因时、因地而异)请看下例:
第一节欲望与效用
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
1、效用U(Utility):消费者从商品的消费中得到的满足程度。
一、基数效用论——边际效用分析法
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
1、效用U(Utility):消费者从商品的消费中得到的满足程度。
完全是消费者的一种主观心理感受。
满足程度高,效用大;
满足程度低,效用小。
效用
幸福= ————萨缪尔森提出
欲望
使幸福增加的有效方法是:欲望不变而提高效用
《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。
猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?
说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。