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执行制片人解析《非诚勿扰》的成功策略
2013年1月,《非诚勿扰》度过了三周岁生目,播出超过300期节目,凭借创新创优的设置,取得收视和口碑的双丰收,在竞争激烈的电视市场独占鳌头。收视上继续稳居省级卫视常态节目第一位置,可谓中国电视史上少有的高收视率常态播出类节目。社会影响上,因为节目内容折射婚恋话题,引发观众情感共鸣。目前,《非诚勿扰》已冲出国门,影响力扩大到海外,自2011年开始,已成功举办了澳大利亚、美国、英国、法国、加拿大、韩国等六个国家的相亲专场节目,受到多个国家华人热烈欢迎。
《非诚勿扰》在同类型节目中能够保持旺盛的生命力和广泛的观众基础,我们认为有以下一些原因。
一、扩大嘉宾来源渠道,集中优势力量与社会环境发生联系
虽然和其他真人秀相似,但《非诚匆扰》自创办以来,在选拔嘉宾上花费的精力最多。目前,不仅设立官网报名、官方电话报名和官方短信报名等渠道,同时还打通业界的三大相亲网站:世纪佳缘、百合网、珍爱网,与它们携手,在亿万适龄的相亲人群中寻找合适的男女嘉宾,另外还与新浪微博、腾讯等网站合作,为适龄男女青年创造了最方便的报名途径。
不仅如此,《非诚勿扰》为了能够与潜在的男女嘉宾第一时间接触,还在北京、上海、广州、哈尔滨、成都、深圳等几大城市,长期设立报名点,每周派驻节目的一线编导飞往这些地点,与前来面试的男女嘉宾进行一对一的面试聊天,最大程度地接近嘉宾群体,了解他们的情况,掌握他们对节目的看法。因此,在节目开播以来,编导们每周面试的男女嘉宾都在六、七百人以上,在这么多面试数量的基础上再进行进一步的组内研讨,最终确定最适合的男女嘉宾走入节目,因此才会保证每期节目的可看度和质量。
同时,在与这些报名者的交流当中,也让编导们对当今社会中男女青年对于婚姻爱情的看法,以及不同地域文化造成的爱情观、婚姻观的差异有了一个清晰而全面的了解,这些信息又由编导们带回,通过节目和参与节目的男女嘉宾呈现在观众面前,对于当今中国社会发展状况和年轻人心理状态有了一个由点到面的充分展示。这些点点滴滴都必须源自于生活的细节,而不是哪一个编导坐在家里空想就能够想象出来的。
二、通过短片拍摄深化节目与社会环境的勾连
《非诚勿扰》内容设置中最重要的一环是男女嘉宾的短片展示。
首先,短片拍摄这一过程,是编导面试的后续,同时又是嘉宾登上舞台正式录制前的一个缓冲。无论是男女嘉宾,他们的短片都需要节目组安排专门的外拍人员去到嘉宾的实际所在地进行拍摄,这也是对嘉宾身份的二次审核,外拍导演们能够凭借自己的工作经验和观察力,第一时间对男女嘉宾的周边环境以及个人情况进行客观考察和记录,从而能够真实地将男女嘉宾的资料和信息通过短片方式带回到节目中。
其次,短片的录制也是对当下社会丰富性和多样性的真实记录。男嘉宾的职业类型丰富多样,除之前出现过的公务员、工程师、建筑师、编辑、外企高管、个体老板、健身教练、摄影师、司机等社会常见的职业类型外,还出现了一些非典型性的男嘉宾职业,比如国家级运动员、教练
员、国家一级科研人员、引航员、远洋轮船长、世博会工作人员、警察、城管、环境检测员、抗震救灾退役特种兵等。这些男嘉宾多种多样的职业,都在短片中得以展现:高能物理博士讲述离子对撞简单原理、冷鲜肉连锁经营者讲述科学屠宰和食品安全、远洋轮船长讲述勇斗海盗的经历、城市规划师