游戏行业深度报告——游戏王者启示录.ppt

游戏王者启示录──,占国内游戏总营收的60%。其中,两家的端游市占率高达73%,手游市占率达69%得益于《王者荣耀》、《阴阳师》等爆款产品,两家头部公司的市场份额集中度进一步提升。投资要点 布局细分市场,寻找红海中的蓝海从腾讯网易游戏2017年的新游发布情况来看,细分市场和创新玩法已经成为游戏巨头瞄准的发展方向。回顾历史,布局细分市场和专注创新玩法的公司都抢占到市场先机。而《王者荣耀》和《阴阳师》带入的新游戏玩家——女性用户和未成年人用户,也对细分游戏类型产生了更大的需求。国内独立游戏市场的逐步扩大和Steam国内玩家人数的激增也印证了重玩法精品游戏的市场潜力。专注细分市场和坚持创新玩法的厂家,将获得更多市场空间。 精准投放拉动用户数,精细运营拉长产品线借鉴腾讯和网易的历史经验,用户获取的方式更加精细化和创新化,运营的重要性也在不断被强调。这主要因为面对手游的海量产品,和日渐枯竭的用户红利,获取用户的竞争和难度都不断加剧。腾讯《王者荣耀》在产品初期对LOL玩家的针对性获取,以及针对后期的海量DAU,严格控制APRU,以维持更长线的游戏生态。网易《阴阳师》起初针对二次元圈子KOL的精准营销之后却因运营失误而导致用户流失。巨头们的案例都证明了精准投放以及精细运营影响一款游戏的爆发期和生命周期。——腾讯、网易...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................,用户至上............................................................................................................................................................,挖掘数据............................................................................................................................................................,渠道助力..........................................................................................................................................................,衍生加持................................................................................................................................................................................................................................................................................................