第1章 网络营销基础知识.doc.doc

第一章网络营销基础知识
内容
结构
能力目标
分项任务
案例导入
知识要点
任务总结
实训操作
案例分析
资源链接
内容结构
能力目标
Text in here
情感目标
目标三
目标二
目标一
理解网络营销的内容体系
掌握网络营销的概念与特点
学会分析网络营销流程图
分项任务
小结
理解网络
营销的
概念
掌握网络
营销的地
位和特点
领会网络
营销的内
容体系
学会分析
网络营销
流程图
阿里巴巴
谋局网络营销
宝马网络马拉松
案例导入
网络营销的诞生和发展情况

网络营销的地位和作用

网络营销的种类、职能和内容体系

网络营销流程

知识要点
网络营销诞生的基础
技术基础
观念基础
现实基础



互联网在中国的发展历程:
第一阶段:
1986年6月-1993年3月,是研究试验阶段;
第二阶段:
1994年4月至1996年,是起步阶段;
第三阶段:
1997年至今,是快速增长阶段。
SCP
SMS
SCE
TELLIN??
移动智能网

互联网基础资源数量增长情况
20
4
%
493,729
国际出口带宽(Mbps)
76
15
%
1,918,500
网站(个)
470
90
%
11,900,144
域名(个)
587
112
%
14,854,830
域名(个)
6,251
1,197
%
158,141,184
IPv4地址(个)
每万网民拥有量(个/万网民)
每万人拥有量(个/万居民)
年增长率
2008年6月总量(个)


个性消费的回归
消费主动性的增强
追求购物的便捷性
追求价格的低廉性

经营规模
经营成本
运作周期
客户
企业竞争力
我国网络营销发展现状
网络市场规模
初显
互联网主流媒体地位凸显
网络营销应用提速

2008年7月24日,中国互联网络信息中心(CNNIC)
在京发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》
报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了
,首次大幅度超过美国,网民规模跃居世界第
一位。%,宽带网民
,宽带网民规模世界第一。同时,
CNNIC宣布截至7月22日,域名注册量也以
,成为全球第一大国家
顶级域名。

报告显示,%,
,网络新闻阅

点,在网络应用中排名跃升至第二位。
2008年6月和2007年12月网络应用使用率排名变化
%
网上支付
%
网络教育
14
%