郑州地铁视觉传达的文化塑造探究.doc

郑州地铁视觉传达的文化塑造探究摘要:地铁作为一种特殊的城市公共产品,是现代都市生活不可缺少的一部分。而视觉传达作为一种比较直观、便捷的传播方式,通过对地铁周围环境的塑造,无时无刻在影响着受众者的情感,潜移默化的改变人们的生活方式。郑州地铁作为城市的缩影,承载着城市的视觉之美。本文来源于网络,本站发布的论文均是优质论文,供学习和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。关键词:地铁;视觉传达;文化随着2013年12月郑州地铁第一条线的顺利运营,郑州地铁迅速的发展,路线不断的延伸,以及交通发展的需要,地铁成为郑州及周边市民出行的一种重要交通方式。随之而来,地铁不仅仅是一种交通方式,而且还有着郑州新文化的象征,从而成为郑州文化传播、文化塑造的一种形态,这就充分显示了郑州地铁环境的重要性,视觉传达作为一种比较直观、便捷的传播方式,通过对地铁周围环境的塑造,无时无刻在影响着受众者的情感,正是基于这样一个背景,非常有必要对郑州地铁视觉传达文化仔细分析研究。 1何为视觉传达文化视觉传达,顾名思义就是以视觉作为交流的一种方式,给受众者传播相应的信息。这种方式不只是一些符号的简单堆叠,而是通过有序组织,还要考虑功能性需求,以及符号的艺术性、文化内涵,从而构成具有精神渗透力的“视觉语句”,从内心激发消费者,产生心里的共鸣。 2郑州地铁视觉传达文化分析地铁作为一种特殊的城市公共产品,它里面的各种文化现象受到了更多人的关注,而以图像为主要元素的视觉传达设计也不例外,在整个城市文化的塑造中有着举足轻重的作用。这时候视觉传达文化不再是一种独立存在文化形式,它是通过各种载体――广告、导向系统等等影响和改变人??的生活方式。(1)环境分析郑州地铁是一个人群流动性极大的封闭空间,这也是地铁空间的特性之一。这样一个封闭性强,但是客流量又非常大的空间,为信息的传播创造了有利条件,使得信息的传播更加便捷。但是乘坐地铁的人群,他们都是匆匆而来,匆匆而去,尤其是在进入候车区之前,因此,对于这部分环境,视觉传达信息多采用群组化宣传,以便加大记忆率,能在流动性比较强的受众者心目中留有深刻的印象。(2)受众分析①受众群体分析。目前,郑州地铁线路有1、2、9号三条线路,据调研分析,乘坐地铁的比较稳定的,大部分人群是地铁沿线的民众,这部分人群能占整个人群的百分之八十五左右,而且以年轻人居多,因为这部分人群有比较稳定的经济收入,也有比较高的文化水平,因此他们具有成熟的消费理念,也乐于追求高品质的生活,所以优秀的视觉传达设计作品是传递信息、塑造城市形象的有力筹码。②受众群体心理分析。地面空间开放、敞亮,而地铁空间相对封闭,缺乏地面空间的自然属性,因此,它容易给人一种压迫性,再加上现代社会的快节奏生活,形成的这样一个空间环境,在视觉设计作品中一定要注意视觉的舒适性,营造一个放松的空间环境。 3郑州地铁中的视觉传达文化及其价值视觉传达文化是以图像、图形为主导的,跨学科的文化,它强调视觉性,综合性比较强。(1)郑州地铁视觉传达文化的特征: ①图片较大,视觉冲击力强。相比报刊杂志,人们观看地铁中的视觉作品,是需要有一定的距离,这样的话,就需要面积比较大的图形文字,以便受众者浏览。②色彩鲜亮,对比强烈。再者,地铁中人们流