广告语中通感的认知的研究.pdf

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Graduation Thesis for the M. A. Degree

A COGNITIVE STUDY OF
SYNAESTHESIA IN ADVERTISING
TEXTS



Candidate: Lu Yan
Supervisor: Prof. Li Jiehong
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Specialty: Foreign Linguistics and Applied Linguistics
Affiliation: School of Foreign Languages
Date of Oral Examination: July 2, 2009
Degree Conferring Institution : Harbin Institute of Technology
HIT Graduation Thesis for the MA Degree
摘要
通感通常被认为是一种常见的修辞手法,指用描写一种感官印象的词语
去描述其他感官印象,以期达到独特的审美效果。自从莱考夫和约翰逊的《我
们赖以生存的隐喻》问世以来,不少学者和语言学家开始对传统的通感修辞
手段进行反思,从一个全新的角度对通感进行认知研究。本论文基于前人的
研究成果,以认知语言学为框架,借助莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论,从
认知的角度对广告文本中的通感进行研究。论文从期刊、书籍、电视和网络
中选择各类中英文广告文本作为语料,分析这些语料中的英汉通感现象,以
揭示通感现象的认知本质。
本研究将通感视为一种特殊的隐喻。通过分析中英文广告文本,本研究
得出结论:(1)触觉、味觉、嗅觉、听觉和视觉均可以作为通感隐喻中的源域
和目的域,但最常见的通感隐喻是从触觉、味觉、嗅觉、听觉等感觉到视觉
这一高级感觉的映射,广告文本中的通感通常为从低级感觉到高级感觉的映
射;(2)通感隐喻中的源域有时是意觉,意觉不属于基本感觉范畴层次,它是
一种更加抽象和难以触及的感觉,指代人们的情感、心理活动、性格特征等
更加复杂的概念;(3)通感隐喻中的映射不拘泥于两个域间的映射,时常表现
为混合映射,即两个源域同时映射到目的域;(4)英汉语通感的共同性远远大
于它们的差异性,这主要是人类认知普遍性的结果;(5)中西方不同的思维模
式和文化决定了英汉语中某些独特的通感现象。
本研究有助于人们更好地理解广告语中的通感,从而更恰当地将其应用
在更广泛的领域中;同时也为今后进一步研究隐喻奠定了一定的理论基础并
提供了丰富的语料。


关键词通感,通感隐喻,概念隐喻理论,广告文本
-I-
HIT Graduation Thesis for the MA Degree
Abstract
Synaesthesia monly regarded as a rhetorical device, meaning the use
of metaphor in which terms relating to one kind of sense-impression are used to
describe sense-impressions of other kinds. Since the publication of Lakoff
&Johnson's Metaphors We Live By (1980), many scholars and linguists began to
reconsider the traditional theory of synaesthesia, shedding a new light on the study
of synaesthesia by adopting a cognitive approach. Based on the previous
researches, this thesis attempts to analyze synaesthesia in advertising texts
according to Lakoff &Johnson's Conceptual Metaphor Theory (CMT). The study
chooses both English and Chinese advertising texts from magazines , books