蒅蒃羃罿蒇袅中国移动通信价格策划莂蝿芄羄螁葿莆肂芁芀莇湖南大众传媒学院蒄唐波蚀学号:201000801004羀电话:**********膄2011/11/20薃聿蚀芆羅螃膇莇目录肄目录 2膂前言 4羇正文 9膄一、市场分析 9膂(一)中国电信业市场分析 9蚂(二)中国移动营销环境分析 15蚈(三)中国手机市场分析 25膆二、消费者分析 27薄(一)主要品牌 27肁(二)业务与资费(以石家庄为例) 27蒈(三)信号强度 47芇(四)增值服务 48蚃(五)月消费 49蒀(六)客户服务 49膈(七)满意度 50肅(八)大学生的市场选择 52羅(九)总结 52袀三、产品分析 53衿(一)中国移动号码段 53肆(二)主营业务 53膃(三)无线音乐俱乐部 56薃(四)手机报 56虿(五)手机钱包 56膇(六)其他服务 57节(七)形象代言 58肃四、中国移动通信市场竞争SWOT分析 61荿(一)中国移动优势 61羅(二)公司弱点 62薄(三)公司发展机会 62肆(四)面临的风险 62螄五、竞争者分析 63薀(一)市场份额 63芇(二)信号强度 63蒆(三)营业厅 65蒅(四)品牌形象 67蚂(五)价格差异 68虿(六)服务周到 69袅(七)专题:移动VS联通 70芅(八)总结 72葿六、中国移动广告创意分析 74螈(一)企业形象广告 74莄(二)业务系列广告 75蚁(三)G3广告 76薁七、中国移动营销提案 77袆八广告创意提案 80螄(一)电视广告:享受生活,无限精彩场景一:高尔夫球场上,一位穿着休闲装的中年人从口袋中掏出一个高尔夫球,球上印着中国移动的LOGO。 80蒂(二)实物广告:吉祥物蚕宝 81薂(三)平面广告:足迹篇/耳朵篇 82芈九、媒体选择 83蒇(一)电视 83膂(二)广播 84荿(三)报纸杂志 84莇(四)户外媒体 86袇十、广告预算 86羂(一)广告制作预算 86蒁(二)实物广告预算 86蝿(三)媒体投放预算 87芆十一、效果评估 87蚃后记 88蒂附录 89袈螅莃艿芀膅膄莁莈薄袄莂蒇芇蚄膀衿蚇莅芁羇膆袁莂莀前言薆中国移动通信集团公司【municationsCorporation()】简称“中国移动通信”,是根据国家关于电信体制改革的部署和要求,在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业,于2000年4月20日成立。2009年,中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移动通讯运营商。现任董事长王建宙,总经理李跃。薁中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外,还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务,拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。膀中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币,截至2008年9月30日,资产规模超过8,000亿元人民币,拥有全球第一的网络和客户规模,是北京2008年奥运会合作伙伴和2010
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