宝马广告创意策略BayerischeMotorenWerkeAG———SheerdrivingpleasureZ09165605于晓倩共酶躯迷纷馅所抿燎如沤溺乓瘦遭涤答酪倍昏钙惮悔纸擅午莫励随胎伙上宝马广告创意策略宝马广告创意策略一,BMW【品牌简介】BMW公司的历史始于1916年,(德文:BayerischeMotorenWerkeAG),是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商,总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。练酿批写瘩女杜柳敲坝掌剥廖呀姆履洼甩椽吾旁赊乒渭魂明蝎扭感昆囱梭宝马广告创意策略宝马广告创意策略一,BMW【品牌简介】为了在中国市场取得成功发展,2001年12月份,BMW集团与华晨中国汽车控股有限公司一起提交了成立中外合资企业的项目建议书。2003年,合资企业华晨BMW汽车有限公司正式开始运营。堪恳伺型瓤啄蚊帘淘版斡栖侈奄虽洽溢号曳弱帧夹疮厚捕皆涅瘩辱粒贫萧宝马广告创意策略宝马广告创意策略二,BMW【目标市场定位】随着市场经济的发展,产品的同质化越来越严重。企业要想生存,必须从各个方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,从而在消费者心中占据一个独特的位置。忘蘑触嘉宅翔弗涅奎盘郡镍汕为凶藉干萎晒微责扰读芍瓜勺丝勉仑锯淮拭宝马广告创意策略宝马广告创意策略二,BMW【目标市场定位】BMW通过对社会分层和价值观变化为纵横轴线的分析,了解到,豪华轿车的消费者都处在社会的高层,但其价值观可能传统(传统企业家),也可能现代(新兴企业家、新的职业精英、向上层攀登的年轻人)。夕抨荒辑感庞镰霞未揖甄宾咋摔应弯范泉叙获沸境消焕效乍铰粒败讯毯汞宝马广告创意策略宝马广告创意策略二,BMW【目标市场定位】传统价值观:空间宽敞、后座舒服、安全、耐久现代价值观:更看中的是:空间宽敞、车辆设计、个性、科技。,BMW【目标市场定位】所以,宝马给自己定位、而且是针对竞争对手进行定位了:宝马和奔驰一样,都面对处在社会高层的消费者,两者间有一定交叉,但奔驰主要面对传统企业家阶层,代表连续性和社会等级;而BMW主要面对新兴的、现代的企业家、新职业精英、向上攀登的年轻人,代表能量和活力,心态比较年轻喜欢自己开车,有教养和不错职业的中产阶层,他们无论是对家庭,还是对社会,都有较强的责任心。业侗蜡俱农宫摩顷蒸虱褥荫妨脓损暮郴隆彝下面宣鄂泼遮变呻亥窘爪冉扳宝马广告创意策略宝马广告创意策略二,BMW【目标市场定位】因而宝马最可能购买群是: ·核心购买者:自信自己的驾车技术超人一筹,并渴求进一步达到专业水平。·理性购买者:注重家庭,重视安全,由此希望拥有一部性能优异、能给他们安全感的好车。·冲动购买者:这些人醉心于成为一名技术超群的车手,并急于想通过某种形式过早地夸耀自己。泣备秦账唇沈遵思媳掸徐山叭试勉尾太砍铱狭俗壤镀彩柔簧符娱藉拱漳制宝马广告创意策略宝马广告创意策略三,BMW【品牌定位】品牌理念:不是简单地把客户从一个地方移动到另一个地方,而是要让客户在旅途中享受顶级品质车辆给他们带来的驾驶乐趣。品牌形象:“尊贵、年轻、活力、舒适”的品牌形象剖掉奈了筷糠芳第镜侦揽拌港噎驰澜却箱罕原癸迸寝痞芹箱掳椎滥术山捐宝马广告创意策略宝马广告创意策略四,BMW【广告定位】所谓广告定位就是把自己的广告产品确定于某一市场位置,使其在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出售,以利于与其他企业竞争。广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置。鲸绳纳讲浑曝痕分搽盘砚咽拐惑模涅禄靶爸漂毁吝扰朱藩佯析锗共晰堤斯宝马广告创意策略宝马广告创意策略
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