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包装装潢设计
主讲:郑兰兰
一、包装装潢设计中的构图
构图的根本任务
包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的,将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合,以构成新颖悦目而又理想的构图形式。

包装设计在装演上有许多基本要素要表达,如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的,而包装画面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性,就像乐曲要设定一个基调一样,是活泼的还是严谨的,是华丽的还是素雅的……使画面形成一种大的构图趋势。
二、构图的基本要求
由于包装装演设计是在方寸之地作文章,这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中,用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象。并通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现,就像文章没有重点,电影故事里没有主角,其结果就可想而知了。

在包装画面诸要素的整体安排中,主要部分必须突出,次要部分则应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题,如何达到主次呼应、整体协调,则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。






6·韵律的运用

三、形式美规律在构图中的运用
四、包装设计中的文字与图形

在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明。
许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。
基本文字
包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。
这些是包装的主要文字,一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面,而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。
(1)包装上的文字类型
包括产品成分、容量、型号、规格等。
这些文字多编排在包装的侧面或背面,也可以安排在正面,但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。
资料文字