模特大赛策划方案.doc

莅模特大赛策划方案羀    一、项目概述薀    人体广告在英国、法国、俄罗斯等很多国家早就流行,它只是传播告知信息的一种载体或方式,中国人体广告第一人是一个在苏州打工的外乡人,由于寻求生存时被顾主侮辱人格,生活所迫他突发奇想在头部做广告,他的第一个广告客户是一家生产雨伞的厂家,在头部位置设计广告内容,当时按照指定的街道行走,回头率100%,效果非常蒈    好,当这家公司想10万/年薪续签协议时被一家啤酒厂15万/年薪捷足先登,肆    后来有个别省城广告公司成立人体广告代理机构或推广部门,但因为没有系统策划和匹配资源嫁接的创意思路,是人体广告没有被良性推广的真正原因,市场机会和企业羂    需要的价值实际就在于是否有匹配的元素产生,匹配元素是指企业的行业产品、经济实力、各种定位、创意思路、渠道通路、发展战略、方向规划时尚、快乐、利益、竞争、资源等等。蚈    二、项目目的袇    重点宣传企业品牌、产品品牌任选一个,完成市场开发的招商代理工作。薂    三、项目任务肃    完成品牌战略规划的初期传播告知阶段,为后期品牌培养、品牌维护做充分的准备工作。肁    四、项目运作构思芆    1、目标时间:莂    瞄准定位人群的垃圾时间,休闲时间,可以看到的视觉时间;袁    2、目标地点:腿    高档繁华地带,酒吧一条街,当地市民广场,火车站等人流多的地方。蚆    3、新闻事件策划:肃    人体广告的争议,国外的发展现状,国内的发展趋势,人员的选择标准,袂    4、广告人选择:芇    民工人群、时尚男孩、街舞团队,休闲娱乐场所服务生等,膅    5、广告位置:袃    人体头部(利用头发颜色或多少突出广告效果),季节性选择人体背部彩绘,羃    6、网上造势策划:蚀    年薪20万招聘男性贫困大学生做人体广告模特,制造争议滚动性新闻事件策划,达到策划执行地区的社会公众听到威尼斯堡立即联想到法国xo,如人们听到博士伦就想到隐型眼镜,预计3-5年打造“威尼斯堡”中国市场品牌。薅    年薪20万招聘男性人体广告模特,评选办法及效果占有率,初期海选20%、初试复试20%、试用平定25%、民意测验5%、锁定10人进入规划处所30%(以上一切纯属于策划造势)。薄    五、项目创意背景螁    XX年《中国策划》杂志有关人体头部广告的报道,通过网上及国内外资料了解到人体广告在其他地区不陌生,我国只是没有系统资源嫁接和套餐策划的实施,有关科学分析、匹配定位使用是合理与否关键。调研结果表明有市场、有参与人群、有买家投资,为买单企业量身设计也是资源整合套餐策划重要任务。螈    六、项目可行性依据芈    根据国内外策划专家和资料数据表明,日常生活中人们对愤怒的事情会告诉13个人,对平常的事情会告诉3个人,对新奇的事情会告诉7个人。关于人体广告的事情专家预测暂时一年内属于新奇的事情,通过媒体制造社会讨论的新闻话题,会造成延续传播的广告效果。芄    七、项目市场分析袂    本案涉及营销策划学、大营销时代的营销组合、营销策划的原理及原则、国内外营销策划学派的研究、营销战略战术策划的研究、市场侵略客户拦截策划研究等等。与本案关联的市场分析如下:膁    1、广告市场分析蚇    广告应用类别:电视、报纸、广播、灯箱、车体、路牌、传单、海报、吊旗、环保箱、电梯液晶、公交移动电视、小区草坪灯箱、时尚杂志、行业杂志、人体彩绘、各种活动、各种大赛、网站首页、停车场、公共通道、报刊亭、企业单页画册等等,他们只是完成传播告知信息的作用。肄    现阶段广告媒体面对目标人群而言,只有大众性媒体与分众性媒体两大类。分众类媒体定位清晰,目标指向明确。大众类媒体覆盖面广,吸引大众眼球,但没有特殊记忆性,只有简单的品牌回想。拉动消费者体验、使用的机会,才会有忠诚客户的机会,这是摆在广告咨询、策划咨询行业面前的新课题,没有整合资源、延续服务的系统工程服务体系客户不情愿买单,真诚代表不了价值、热情代替不了利润,只有接受匹配的智慧、创意、现实营销才会有人买单。蕿    2、中国智业市场分析艿    当今中国的智业市场出现麻竿打狼,两头害怕。企业拿到策划方案把其当为一棵神奇的救命稻草,在执行的过程中没有达到预期效果,结果怨天怨地,抱怨策划咨询公司是骗子。智业公司认为企业没有执行力度,他们认为一流创意三流执行促成的结果必然是失败,三流的创意一流的执行促成的结果必然是成功的。肇    总体而言,企业由于资金不能及时到位、相关专业人员缺失、有剽窃抄袭创意思路的大有人在,没有得到完整策划案是因为承诺的资金没有到位,把断章取义的策划草案草率执行,致使双方两败俱伤。螅    中国智业如何走出诚信瓶颈,首先企业必须具备专业人才,策划咨询公司必须打造品牌,避免分期付款导致诚信