”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明,活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人,1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Directfromteagardentotheteapot)。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。肁作为联合利华的品牌,立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口,充分利用各种宣传方式,如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等,以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营,现在,喝立顿茶已成为高级白领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传,但在中国市场一直采取低调处理的方式,较注重终端网络建设,少投放硬性媒体广告。就产品而言,立顿茶多为红茶、奶茶,以欧洲风格为主,较少涉足中国传统茶。(一),各领域的法制不断健全,企业的法制建设更是逐步与国际接轨,在知识产权保护方面建设尤为突出。但目前我国大部分茶叶生产企业法律意识仍非常薄弱,一方面导致众多品牌和商标仿冒品充斥市场而企业却不懂得通过法律途径维护自身利益;另一方面很多中小企业缺乏对自身知识产权的保护意识,没有及时对自身商标、品牌和专有技术等寻求法律保护。这些都将对企业的经营和生存产生致命的危害,影响企业和行业的长期健康发展。肅立顿茶以品质为首,大多数茶叶都是技术出身,有多年接触茶叶的茶叶经验,是绝对顶尖的茶叶鉴赏师和制作、烹调师,取自最顶尖的茶叶,茶叶从茶园到茶厂,再到茶店、商超等销售终端的过程都是精心“包装”的,消费者的健康可以得到放心的保证。:由于这些年国内经济迅速发展,国民生产总值不断增长,人均国民收入不断提高,对茶的需求和购买力也大幅度上升。膁消费者支出模式和消费结构的变化:随着消费者收入的变化,消费者支出模式会发生相应变化。我们国家已经从温饱走向小康,收入在食物开支上的比重也渐渐降低,而是用在享受等方面。在茶叶的享受方面的比例必定会有一部分的提升。蒆经济发展水平:茶叶市场要受到一个的制约。经济发展阶段不同,居民的收入不同,顾客对产品的需求也不一样,从而会在一定程度上影响茶叶的营销。羃城市化程度:城市化是影响茶叶营销的环境因素之一。这是因为,城乡居民之间存在着某种程度的经济和文化上的差别,进而导致不同的茶消费行为。城市居民对茶叶的消费会相对多一点,农村则少一点。,人们对生活的态度,对健康的态度等都有了不同的看法。茶作为一种健康饮品,一种精神饮品,一种情感饮品,一种文化饮品越来越被广大消费者所认同。袇不同的文化背景下,人们的价值观念差别是很大的,而消费者对茶叶的需求和购买行为深受其价值观念的影响。文化程度高的人觉得品茶是一种享受,而文化程度低的有可能就不这么认为,觉得这一消费是一种浪费。蚅中国的喝茶历史最悠久、饮茶人数最多,需求的人群也多。中国人喝茶
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