海尔电冰箱下乡策划.doc

农村家电下乡消费市场分析1、家电下乡政策分析:2009年1月,家电下乡政策在12个省、区、市开始推广。农户在购买规定的家电下乡产品时,可以得到政府发放的补贴。彩电、冰箱等八类家电下乡产品的补贴标准,均统一为产品销售价格的13%。2009年7月2日,家电以旧换新政策出台。在规定时间内交售电视机、电冰箱等五类旧家电并购买新家电的单位和个人,可享受新家电销售价格10%的家电补贴。,极大刺激了消费者的家电更新换代需求。所以2010年家电下乡产品的更新换代也提上日程,产品的类型、档次、价格也需要调整。2010年全国家电下乡产品项目按产品在洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机等九个品类的基础上增加了太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器,扩增为12大类。而最受关注的家电下乡产品最高限价也将获得大幅度的提升。彩电、手机等产品的最高限价将提高1倍,其他七种产品提高了25%—70%。最高限价后具体情况如下图所示:同时,对于原来限价内的下乡产品继续按照销售价的13%予以补贴,限价提高部分的下乡产品统一按原限价13%的补贴标准实行定额补贴。结论:①随着家电下乡政策的不断巩固、深入和延续,竞标企业不断增加、下乡家电产品的数量不断增加、家电下乡的产品结构也在不断得到升级、家电下乡市场不断被瓜分,由此家电下乡的竞争越来越激烈。当然,也有好的一面,农村家电市场也会随着各企业的激烈竞争而越发广阔,消费需求会被进一步的刺激和扩大。②还有,产品限价的提高,使得不同价格、不同档次的产品走进消费者的视野。家电下乡将针对不同地区的消费能力有针对性的进行产品投放,让农民可以选择更多更新型号的家电产品,也便于满足目前广大农村不同消费层次的需求。2、(1)农村消费水平分析:2008年,农民人均纯收入4761元,增加621元,按当年价格和可比价格计算分别增长15%、8%。目前我仍然相对较低。据统计,2008年,农村居民人均生活消费支出3661元,较1978年增加3545元,%。而城镇居民2008年的人均生活消费支出为11243元,比1978年增加10932元,%。2009年,农民人均纯收入首次突破5000元大关,实际增幅6%以上。2009年,农村居民消费和城镇居民消费数据(暂缺)结论:我国农村居民人均收入年年逐步提高,这意味着人民的可支配收入也在逐年增加,消费水平也会随之提高。应该说,我还有一部分潜力未得到彻底挖掘。(2)农村家电下乡消费水平分析:①2009年,两项关于家电消费的优惠政策:家电下乡、家电以旧换新——相继出台。。家电下乡信息系统发布的统计数据显示,截止到2009年12月31日,,。在九大类下乡产品中,,,,,,,,,。其中,冰箱最受欢迎,,其次是彩电和洗衣机,。家电以旧换新管理信息系统发布的统计数据也显示,截至2009年12月30日,,占全部家电总销售额的1/5左右。②另:2009年每百户农村消费者购买家电产品具体台数(资料暂缺)结论:①当前,我国农村家电市场已经得到初步的开发,确实看到了农村家电市场此前一直孕育的强大潜力。②目前农村收入水平相当于城镇90年代中后期的水平,农村的家电普及率与城镇的家电普及率有较大的差距,所以农村的家电市场潜力很大。另外随着农村水、电、路、气等基础设施的完善,这个需求还会进一步放大。3、(1)农村消费环境分析:从2008年第四季度到2010年底,全国用于民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建领域的投资增加4万亿元人民币。在这4万亿元的两年投资计划中,,带动地方和社会资金参与建设。政府为了大力刺激消费,增加了农民补贴,提高了粮食最低收购价,提高了城乡低保补助水平,这些措施都有助于增强城乡居民的消费能力。政府还同时对家电、农机、汽车、摩托车下乡以及汽车、家电“以旧换新”给予财政补贴。这4万亿元的构成大体如下:民生工程4000亿,农村民生工程3700亿,基础设施建设15000亿,社会事业1500亿,节能减排和生态工程2100亿,结构调整和技术改造3700亿,汶川大地震灾后恢复重建10000亿。而其中,农村的民生工程包括水、电、路、气、房,即农村安全饮水、农村电网改造、