TWINS组合松日科技歌迷见面会策划案.ppt

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合
Twins
---Twins组合出任松日MP3形象代言人
暨产品上市发布会
松日科娱启迪未来
项目背景
松日上海上市会推出的产品系列包括多款新型MP3、微硬盘式MP3、、掌上电脑等。这些产品的上市将由跳出传统MP3造型与色彩的20系列产品率先登场,启动市场温度,全力扩展国内数码产品的版图,打造松日数码王国
此次发表的20系列MP3,风格凸出,以日初黄、玫瑰红、猫眼绿、水晶蓝、加州橙等明亮高色度的色彩,搭配嫩白与亮银呈现与众不同的视觉感受,加上环型显示屏窗口,流线顺畅的外型,使其具有浓厚的休闲风格。令人想到渡假的休闲与浪漫。此次松日采取形象代言人策略,12系列MP3以Twins为形象代言人、16系列MP3以谢霆锋为形象代言人,本次为配合此款极具新浪漫主义风潮的MP3,松日特别重金礼聘香港知名新生代艺人关智成(Kenny)与梁洛施(Isabella)为本系列产品形象代言人。本次发表会,Kenny与Isabella也将亲自前来上海参与盛会。
5/23松日MP3促销活动背景/前期推广计划
活动目标:直接目标/间接目标
活动流程
外场节目安排:表演/游戏/促销
内场建议流程:新闻发布会/活动流程场地布置建议
媒体邀请及发布
安全保卫:外场安全工作/发布会内场Twins等明星出场/退场安排
紧急处理:消防安排/紧急疏散
人员分工协调
目录
外场活动名称:Twins的选择-----松日MP3 上海展销会(暂定)
时间: 2004年5月23日上午及下午(星期日)
活动地点:上海·淮海路连卡佛时代广场
目标人群:当日来往于淮海路的消费者,有潜在购买MP3意向的消费者,以及未来有倾向购买松日产品的消费者
外场活动名称: 香港超人气组合Twins任松日MP3形象代言人
暨新产品上市新闻发布会
时间: 2004年5月23日下午1小时左右(星期日)
地点:连卡佛广场内某场地(暂未定)
来宾范围:持入场券入场的部分消费者,松日MP3经销商代表,受到邀请的媒体记者及工作人员等
5/23松日MP3促销活动背景
前期推广计划
因经费有限,建议以低成本
的海报张贴及发放DM为执行
方式:
主要选择法规允许范围张贴
在高中大学校园,告示牌、
户外公共广告栏、报亭、音
像制品销售店、超市、柯达
连锁店等公众场合.
直接目标
全面细致地利用假日及地理优势向大众消费者展示松日随身数码产品的性能/品质/价格及服务等细节。
通过聘请Tinws组合担任代言人充分展示松日的企业实力,使经销商对松日的发展前景充满信心。
直接影响目标受众,促其参与活动并对松日产品产生认同和欣赏,从而产生购买松日产品的欲望。
间接目标
展示松日是一家以尖端科研的企业,依托最先进、现代、时尚、感性、和优质的产品为广大消费者提供服务
体现松日所倡导的高品质数码音乐享受,提升品牌形象.
活动目标
上午:9:00—11:30 / 下午:13:00—16:30
流程基本安排:每场50分钟(产品体验区同步运作)含5分钟休息快乐星期天:生活音乐剧表演
创意点:将一对同一寝室的漂亮大学女孩星期天的生活表演出来,通过细节展示松日MP3及其他产品给生活带来的无限享受和方便,表演时间约30分钟。
早晨起床及早餐:收听FM的广播节目
公园锻炼:伴随轻松音乐散步和跑步
相约玩电脑:收集网络资料/下载音乐并存放在MP3中
一起去逛街:带着MP3,女孩携手游淮海路,在某广场看到一群少年在学街舞,可惜准备的录音机出了问题,于是女孩拿出松日MP3找到适合的音乐使少年找到灵感,炫出精彩表演。
音乐午餐:女孩买了一些面包零食一起在广场上一边休息吃饭,一边欣赏彼此MP3中的好音乐。并约好去参加松日下午在连卡佛的促销活动.
外场流程编排
连卡佛广场:女孩二人在人群中观看松日的活动,跃跃欲试。回答主持人的问题
和参与游戏节目。(此刻主持人旁白结束,安排衔接的小游戏,邀请观众及两位
女孩参加,女孩因是表演人员,也将以实力参加游戏,获得奖品后则赠送给参与
的观众。)经过努力女孩获得了优惠的机会,并现场购买了一款MP3准备送给男
朋友做礼物.
健身中心:逛街后获得了心仪的MP3,女孩很高兴决定到健身中心去健身(后台
换服装)与佩带着松日MP3健身中心的朋友们一起跳起了健身操。
英文培训中心:傍晚女孩在英文培训中心培训,老师的课教授得很紧张,女孩将
授课内容现场录音在MP3中,准备晚上回去再复习。
复习课程熄灯休息:女孩一起复习了英文培训的内容后夜已深了,二人设定好
MP3的定时关机功能,在轻松悠然的音乐中休息了.
结束:全体演员谢幕,主持人宣布第一场活动结束,期待观众下一场再光临
道具:体现各场景特色的简单布景道具,主要以主持人旁白解释及演员表演为主