4关于传漾3推广策略1综合分析潜在购车用户行为分析(以网民为主)市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好2010市场潜力:潜在购车用户行为分析潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍,占据绝大部分。%的被访者未来打算购买乘用车,其中,%。需要指出的是,虽然接近一半的被访者有购车打算,然而,%,%。未来半年内购买1年内购买未来三个月内购买未来1-2年内购买还未考虑购买时间数据来源:益派咨询调查时间:2009年11月基础形态--中国购车网民不同年龄段分布数据来源:艾瑞咨询首次购车网民主要年龄区间为18-34岁,%;二次购车的网民主要年龄为25-39岁,%;基础形态--中国购车网民不同收入段分布首次购车网民收入区间集中为2000-9999元,%;二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上,占总体68%;价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素,而在近期用户需求中,是否是厂商新推出的新品,拥有什么样的新技术,可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点;外型车内空间新品价格品牌/品质油耗/售后高级感汽车用户购买主要考虑因素影响近期计划购车网民购买决定的因素已有车网民现有汽车价位可以看出,目前已有车的类型中,近半数57%约为15万元以下的经济型车;而二次购车,%为20万元以上的中高级车型;计划购车网民期望汽车价位计划购车方面,首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车;而二次购车,半数以上为20万元以上的中高级车型;近期计划购车网民品牌类型的偏好
迈腾网络推广方案精品课件学案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
