化妆品行业营销方案——兰蔻.ppt

化妆品行业营销策划方案
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目录
手机广告的优势
行业事件营销——手机广告渗透
促销推广活动——手机广告配合
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重要节日营销——手机贺卡问候
广告的手机优势-活动营销
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事件营销对于品牌推广的重要性
活动营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
活动营销能够以最快的速度、在最短的时间将企业的信息达到最大最优传播效果,为企业节约大量的宣传成本。创造强大的影响力。是品牌推广传播的先锋手段。
事实证明活动营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。
活动营销中广告媒体选择
事件营销时无线广告与其他广告形式的特点差异
无线广告
电视广告
广播广告
报纸广告
杂志广告
互联网广告
大众性
强
强
一般
强
一般
一般
定向性
强
一般
弱
弱
弱
强
时段性
强
强
强
弱
弱
强
表现力
一般
强
弱
弱
弱
强
即时性
强
一般
一般
一般
弱
一般
互动性
强
弱
弱
弱
弱
强
私密性
强
弱
弱
弱
弱
一般
传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络,但是无法做到分众、定向,更因为传统媒体的广告排期问题,很难做到信息的及时传递,投入成本较高。
选择反应速度最快的无线广告,在事件营销中
赢得先机!
分众无线广告在分众性、互动性方面具有先天的优势,能在第一时间向目标受众精准传递广告信息
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手机广告特色:互动传播精准直击目标受众
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手机用户的强烈转发习惯,导致广告效果无限增值
手机广告特色:最大程度覆盖准确受众
千人成本最低
彩信直告:点到点到达,图文并茂。
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联动各种媒体——营销效果全面提升
分众集团的手机、公寓电梯、商业楼宇、卖场、城市彩屏等联播网,可同时服务于同一客户,形成媒体资源的组合、联动
对广告效果进行全方位保障!
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行业事件营销
——手机广告渗透
聚焦重大事件——颁奖盛典奢华飨宴
2007新城劲爆音乐盛典
(2007年1月19日)
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第64届金球奖颁奖礼
( 2007年1月15日)
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时尚期间,利用对明星的关注度搭载品牌广告信息
进行渗透式传播!
第28届香港十大中文金曲奖
(2007年1月23日)
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