棒!约翰2012年度 数字营销方案CONTENTS互联网发展趋势棒!约翰的网络声量营销策略与创意活动形式与流程媒体推荐预算分配项目背景3月5日白领午餐+双月外送;6月菜单更新主题品牌活动;年终圣诞季品牌活动收官。当下大众获取信息的渠道数据来源:I互联网数据中心80%67%59%58%13%31%互联网和新兴的移动媒介成为数字营销的核心中坚互联网60秒发生的改变这些数字表明碎片化的互联网时代已经到来。棒!约翰的网络声量由于棒约翰在互联网投入相对有限,因此网络声量表现在弱于竞争对手的同时,且没有重音表达,不能吸引消费关注,全年营销效果过于平淡。营销不是傍大款,传播需策略WHO?覆盖更广追求品质的PAPA人群WHAT?生动述说更有魅力的PAPA美食HOW?整合我们最具价值的MEDIA资源棒!约翰人群互联网行为速写学生人群白领人群喜爱参与互动小游戏网上下载优惠劵尝试新鲜事物下班、周末同事聚餐,上网寻找优惠信息午餐外卖预定浏览时尚、资讯类网站手机不离身互联网消费行为洞察查看官网、网络搜索产品的相关新闻、口碑、TVPrint-Mediafriends精准曝光品牌1视觉引发吸引2微博一对一客服3移动互联促进到店4关注兴趣口碑分享行动认识、了解品牌及产品详细了解品牌信息及宣传活动内容如何实现营销目标我们如何在茫茫人海中精确找到我们的目标受众我们如何了解屏幕后的ta是否是我们要找的那个ta……hdtMobile策略+创意+技术帮您精准定位到每个目标用户?
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