讲授与训练内容一、营销调研内容和分类二、营销调研方法三、营销调研设计四、市场营销预测内容与步骤五、市场预测的基本方法六、:(P101-P102)康泰克的代价问题引入:这些问题的原因是什么?我们应该从中得到那些启示呢?一、营销调研内容和分类(一)营销调研的内涵与作用(二)市场调查的内容(三)市场营销调研的分类一、营销调研内容和分类(一)营销调研的内涵与作用:(P102-103)1、营销调研的内涵市场营销调研是指为了特定的市场营销决策,在一定的市场营销条件下,运用科学的方法,系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销信息的过程。(一)营销调研的内涵与作用:(P102-103)2、市场营销调研的作用有利于提高企业营销计划的科学性有利于改善企业经营管理,提高经济效益有利于开拓新市场,发挥潜在的竞争优势(二)市场调查的内容:(P103~104)???到何处收集相关资料?(三)市场营销调研的分类:(P104-105)(三)市场营销调研的分类:(P104-105)探索性调研企业对需要调研的问题尚不清楚,无法确定应调查哪些内容,因此只能收集一些有关资料分析其症结所在,再做进一步调研。其所要回答的问题主要是“是什么”
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