’s学习目标知识目标:理解目标市场和市场定位的含义,了解目标市场选择的条件,区分并掌握目标市场策略及市场定位策略。能力目标:能应用目标市场策略和市场定位策略分析商务问题。态度目标:提高学习兴趣,培养创新精神和思维能力。,即企业的商品或劳务所要满足的特定消费者群。思考:大学校园内小卖部的目标市场是什么?目标市场选择的条件企业在所选定的目标市场上必须有足够的购买力。企业必须有能力去满足目标市场的需求。企业必须在所选定的目标市场上具有竞争优势。目标市场策略无差异性策略差异性策略集中性策略无差异性策略一种产品整个市场无差异性策略优点:缺点:无差异性策略适用范围:成本费用低不能满足消费者需求,市场应变力差同质产品或同质市场差异性策略
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