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美宝莲Maybelline整合传播营销小组成员:陈西茜狄静刘新沂石磊张轶璇王骏(组长)目录第一章市场研究与判断第二章目标客群洞察第三章企业品牌观察第四章项目SWOT分析第五章项目定位及品牌核心价值第六章品牌阶段推广及促销第七章品牌推广媒介计划第一章市场研究与判断美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。美宝莲品牌口号美来自内心,美来自美宝莲(Maybe she is bornwith it, Maybe it is Maybelline) 把握属于你的美(The power is in your hands ) 世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了95年品牌历史。 1915年,世界上第一支意义上的睫毛膏诞生。 1997年,美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。作为中国第一个化妆品品牌,与其他品牌相比,她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。美宝莲纽约的产品非常丰富,从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露,应有尽有。美宝莲在中国 1995年,美宝莲在中国登陆,以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前,美宝莲在中国的数百个城市设立了几千个销售点。 1997年,美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。 1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一。 2002年唇膏销量又获第一,美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。目前美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。第二章目标客群洞察美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌虽然美宝莲的价格低廉,但为了迎合年轻消费者对品牌的追求,它采用了比较巧妙的做法,极力塑造自己的时尚、性感和国际化的品牌形象。传达出“小价格,大品牌”的特点。美宝莲更是深入高校,寻找各种机会与它的主力消费群体进行沟通。因为美宝莲被定位于大众品牌,美宝莲在渠道方面选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。为了适应中国人的审美口味,美宝莲于 2001 年 4 月聘请了内地明星章子怡出任其亚洲形象代言人,企图以她健康的外形、清新的气质、迷人的魅力演绎美宝莲亲和、时尚、活力、朝气的品牌形象重点目标消费群:25-35中青年消费女性辅助目标消费群:20-25岁青年女性35-40岁中年女性特点:经济基础较好,相对购买能力较强。对化妆美容有一定认识,且比较注重自己的形象。