Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse云华互动-谷歌广告教母瞄准新方向亲睐移动广告关键词:谷歌,移动广告来源:话以前人们已经说过了,但值得再说一遍:。作为谷歌(Google)负责广告业务的高级副总裁,沃西基的工作成就了这家互联网巨头的成功:沃西基领导着谷歌最赚钱的业务——广告平台AdWords,并在2006年促成了对YouTube的收购。沃西基的广告产品收入高达近365亿美元,占谷歌去年总收入的96%。所以可以这样说,至少在谷歌内部,沃西基的话很有分量。周三早些时候,在摩根士丹利(MorganStanley)举办的“技术、媒体和电信大会”上,沃西基参与讨论了众多涉及谷歌的话题。最近一段时间,最受关注的恐怕要数正处于风口浪尖的社交网络Google+。今年一月,谷歌推出了新功能——“搜进你世界”,将Google+的图片和帖子整合进了谷歌的搜索结果中。此举招来不少隐私保护人士的强烈反对,同时也可能是美国联邦贸易委员会扩大针对谷歌的反垄断调查,使之涵盖Google+的原因。沃西基对此解释称:“Google+的目的不仅仅是打造一个社交网络,而是充分构造一种以人为中心的体验。它将紧紧围绕人们认识的人和他们交际圈中的朋友,为用户提供他们认为谷歌应该提供的信息。”尽管外界对“搜进你世界”争论不断,沃西基认为这个理念完全没问题,而且应该在谷歌开发新的更具个性化的产品时发挥重要作用。沃西基称:“真实世界的信息就是这么传递的,难道不是吗?它有赖于我从朋友那里获得的信息:谁向我推荐了某本特定的书,谁又引用了哪篇文章。我们将这种功能做得越个性化,搜索体验对用户就越有用。”沃西基同时强调了移动广告成功的前景,她表示只需要使广告商提高对移动广告的重视程度,就会创造大量商机。(她承认许多广告商甚至还没有建立移动登陆页面。)如果用户看到的广告没有为其设备进行专门的优化处理,他们很可能根本不可能查阅内容、注册服务或是进行购买。除此之外,移动广告还可以根据地理位置提供具有相关性的广告,并设定广告的格式,使其向移动应用程序看齐,实现滚动和多屏操作。沃西基说:“目前的移动应用程序可以完成很多广告无法实现的操作。假如现在就开
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