［精选PPT］“挥动高球人生”中升雷克萨斯ES.ppt

“挥动高球人生”中升雷克萨斯ES240
方案激生原点.
挥动高球人生!
雷克萨斯 ES240不仅带给中国消费者一辆大气之美的豪华轿车,更带来富有乐趣的驾驶理念和先进生活方式。
作为商务精英座驾之选,雷克萨斯一直致力于塑造品牌的追求完美理念,以及宣导雷克萨斯车主的进取精神。
我们寻找车主的关键需求,为其所想,体现其人生追求与生活理念。
与坚持梦想者同行
品牌愿景解析
策略分析.
谁的梦想?
梦想什么?
以雷克萨斯ES240车主代表的社会中坚
追求梦想、理想生活
消费者特质分析
策略分析.
雷克萨斯
ES 240
车主
外在特征
30-39岁;
男性为主;
多为私营企业主或大企业中高层管理者;
内在特征
性格外向、开放;
对新事物有强烈的好奇心;
追求高品质的生活
他们事业有成、家庭美满,却依然追求向上的人生目标;
他们对于自身与社会都具有极强的责任感,尤其对于培养下一代,有着自己的见解与方法。
高尔夫运动精神
策略分析.
绿地(Green)、氧气(Oxygen)、阳光(Light)、友谊(Friendship)
高尔夫表面的理解就是一项在阳光下的运动。
运动代表着健康、礼让、诚信、自律、公平的体育精神。
比赛则是人类创造的一种社会交流方式。
不断追求,挑战自我极限就是高尔夫运动精神。
实现雷克萨斯ES240 与高尔夫的对接
策略分析.
ES240
高尔夫
ji志不渝追求完美
健康、礼让、自律、社交
将雷克萨斯的品牌精髓在高尔夫培训营中体现,将高尔夫的价值观延续到个人的价值观,更具有追求完美,更敢于梦想与坚持。
策略分析.
购车
尊贵礼遇
+
“快乐高尔夫”:是游戏,也是培训,能够通过简单、快乐的氛围“系统性”的玩,使其在玩乐过程中学习高尔夫技术以及认识高尔夫文化与精神。
通过理论、思考、观察、体验、交流,让车主以及家人体会“如何在高尔夫运动感受人生目标”。
不同于普通的高尔夫学习课程
专属
高尔夫
训练营
活动立意.
雷克萨斯的品牌理念与高尔夫精神的结合给予消费者潜意识的人生价值观的共鸣。
高尔夫课程围绕目标受众关注的“未来的憧憬”,为车主规划的高尔夫人生融入成功人生之中,让他们自己去找出“追求完美”的答案。
为什么成为名人都喜欢高尔夫运动?
高尔夫的魅力在哪里?
拥有一套有故事的高尔夫球杆?
与家人一起、与成功合作伙伴一起享受高尔夫。
行程规划.
展厅
销售礼品
预约学习
课程培训
参加车
主赛
广宣推广
促销礼品
尊享礼遇
学习计划
参与活动
车与高尔夫的主题宣传。
高尔夫展示。
高尔夫入门课程:体验邀约。
众高尔夫礼品套装
车主尊享礼遇推广。
广州市内高尔夫练习场学习计划拟定。
车主获得购车礼品。
入门高尔夫套装;
高尔夫提升课程;
高尔夫挥杆体验
高尔夫俱乐部活动。
年度雷克萨斯高尔夫精英赛、冠军赛、车主选拔赛、高尔夫自驾游等。
多形式高尔夫生活
项目亮点.
高尔夫
俱乐部
赛事
旅游
体验
中升雷克萨斯车主高尔夫俱乐部,为车主提供一站式高尔夫服务。
一年一度的雷克萨斯高尔夫邀请赛是车主聚会的平台。
自驾车旅游作为定期活动平台,不同高尔夫路线作为活动主题丰富车主之间的社交活动。
认识高尔夫、学习高尔夫是车主走进高尔夫的渠道。