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小米市场营销论文范文-探索“毒舌”营销论文.docx小米市场营销论文范文:探索“毒舌”营销论文让我们回到更早一期的《非你莫属》。2011年7月24R,节目刚开始,一位清新靓丽的女孩就岀现在大家面前,很多人对这位女孩赞不绝口,周鸿祎却劈头盖脸地说:“你现在考虑职业发展方向,完全是对社会怀有很多玫瑰色的幻想。"之后更是迅速灭灯。主持人张绍刚问他为何灭灯时,周鸿祎仍然不依不饶:“我感觉这个姑娘是孔雀型,就比较爱表现自己对于刚刚毕业的大学&来说,周鸿祎的毒舌确实辛辣了一些。前面我们C经不止一次说过,周鸿祎是一个拿嘴巴当刀了使的人,但是他又有着豆腐心的一面,所以当你能够顶住他的刀子嘴时,便可以获得他的豆腐心。周鸿祎的“毒舌”伤害过很多人,但是也让他赢得了更多员工的忠诚与尊重。人们常说凡事都有两面性,但是周鸿祎却能够开发出它的第三种属性一一营销功能。2012年5月11日,一个微博名为“秦如山”的用户在微博里发表评论,称自己的小米手机在使用的过程中出现频繁死机、循环重启、电量不稳等理由,为了表达自己对小米手机的严重不满,这位网友还声称自己将到上海来福士广场门前现场砸小米手机,以示自己的愤怒。这条微博发出后,遭遇很多网友的围观,但是如果没有周鸿祎的参加,这事儿恐怕也就到此为止了。当天,周鸿祎在看到“秦如山”的帖子后,发表了这样一条针对性很强的微博:“谁做手机都不可能没有返修率,我个人试用过小米,觉得在很多体验上做得不错,做手机如果要超越小米就公开比拼产品,做岀244周鸿祎人生就是不停的战斗体验更好配置更高价格更便宜的手机,砸手机这事和我无关,不是我的风格,我从來都是正面公开挑战。”周鸿祎向来有”红衣大炮”的称呼,所以针对一款产品说岀什么样的话都不足为奇,如果能够客观地、积极地来理解,本身对改善产品质量还是有一定帮助的,但是有些人却不这么想,过于强大的自尊心让他们很容易迷失。在周鸿祎发出这样的言论后不久,小米员工有些招架不住了,他们决定挑战一把周鸿祎。笫一位接招的是微博ID为”MIUI_张述”的网友,从标志性的MIUI不难看出,他是小米员工。他在回复周鸿祎的微博时说:”周总你好,请问你猪脑袋的IP地址是多少?”周鸿祎是相关那种没事找事都想着和人吵架的人,现在有人主动找上门来他自然会得理不饶人,于是迅速做出了反击:“这就是小米员工的素质,请大家围观一下,我就不和小朋友计较了,下次会抽雷军的脸。我的猪脑了确实不如躲在幕后的雷军脑子好使,因为我想不出在发布会上又模仿乔布斯又摔苹果手机这种炒作方式,看起來砸手机是小米的传统保留大杀器。”一场旷日持久的网络骂战,就此掀开序幕。5月16H,随着360特供机浮出水面,骂战开始升级。当天夜里23时左右,小米手机总裁雷军终于打破了沉默,他回应周鸿祎对小米手机的攻击,称“最近经常发现有组织黑小米的帖子,还不惜血本租用百万粉丝的大号转发!请知情人举报,一定重酬!刚才又发现一个,编的水平实在太低”。周鸿祎自然没有闲着,一边继续在微博上与雷军等人奋战,一边在5月18日隆重推出了对抗小米公司的新产品——360特供机。360特供机正式发布的第二天,几乎很少在互联网上发声的腾讯老总马化腾也站了出来,加入战局支持雷军。马化腾的加入让互联网行业里的各路英豪一时间开始纷纷站队,有人支持周鸿祎,也有人支持雷军,网络骂战进入到一个新的阶段,偶尔甚至会擦枪走火,夹杂脏字。作为一个有着极深专业背景的人,周鸿祎自然不