饮品市场推广方案.ppt

淼雨苹果醋夏季市场推广方案推广地点:贵阳市云岩区
爱上淼雨苹果醋健康美丽动起来
策划单位:市场营销12-2班 Beyond团队
时间:2013年4月1日~2013年8月7日
团队简介
团队名称:
团队口号:超越梦想势不可挡
团队成员:
队长:欧天鹅(**********)
队员:乔反红(**********) 林秀(**********)
裴兴旺(**********) 杨伟(**********)
Beyond
前言
近几年来,随着健康饮食的观念逐渐为大众消费者所接受,各种健康食品大行其道。果醋作为兼有水果和食醋的口味,集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品,越来越多的受到消费者的欢迎,各类果醋产品逐渐在贵阳市场上开始热销,越来越多的果醋品牌进入贵阳这个极具潜力的市场区域。这一现象预示着果醋将会成为一类新的流行趋势,而抓住有利的运作时机则将会赢得一个商机。
通过我们的实训考察,我们制定了淼雨苹果醋贵阳云岩区的推广方案,争取在贵阳云岩区创造出不错的成绩!
目录
一、企业及产品介绍
二、营销环境分析
三、SWOT分析
四、推广目标
五、营销策略
六、宣传策略
七、财务预算
一、公司及品牌介绍
(一)公司简介
河南省淼雨饮品股份有限公司是一家集科研、生产、销售于一体的专业化饮品生产企业,拥有省级研发中心,公司研发的苹果醋和山药大枣露已通过省科技鉴定。公司自2007年创立以来,就秉承“做人先于做事,立信重于立业”的宗旨,以一流的设备,一流的人才,一流的管理为社会提供一流的产品和一流的服务,赢得了社会各界的认可和赞许。
打造中国果醋第一品牌是淼雨人的梦想,也是淼雨人的追求。公司发扬淼雨人“超前的思维、超凡的毅力、超人的胆识、超越的创新、超常的发展”的五超思想,团结拼搏,锐意进取,牢记胡总书记重要指示精神,大力发展特色农业和规模经济,公司有能力更有信心在三年内将“淼雨”品牌打造成中国驰名商标!
(二)产品介绍
从以下三方面介绍:
,淼雨产品具有的玻璃瓶、pet瓶、屋顶包、利乐砖、易拉罐等多种形式的包装,这样的包装形式在市场运作中会因为具有包装的多样化将会在终端获得更多的陈列面,有更多与消费者见面的机会,提升消费者购买的几率。
,保证了产品上乘的品质。
“中国著名品牌称号”。
淼雨果醋妙不可语

规格介绍
淼雨苹果醋产品展示
二、营销环境分析
(一)行业分析

果醋饮料是果汁饮料行业的一种升级延伸型产品,通常被称为“第四代饮料”。与一般的果汁饮料相比,果醋饮料既具有果汁饮料的营养功能,也具有了醋的保健功能。在国内已有10年的发展时间。

在国外特别是欧美、日本等发达国家,果醋饮料作为一种营养保健型饮品,早已得到广大消费者的认可和青睐,市场非常成熟,果醋饮料消费逐年增加,已占到醋类消费总量的百分之五十。但在我国目前的销售并不理想,市场占有率占饮料行业不到百分之十。

作为一个发展还不成熟的行业,果醋类饮料面临着巨大的机遇和挑战。
机遇:现代社会,人们生活节奏快,工作学习压力大,而且很多现代病困扰着大多数人,人们正在大量寻求一种既具有好口感又具有保健功能的饮品。果醋作为一种兼有水果和食醋的营养保健功能的新型饮品受到越来越多的人的关注。市场的空缺使得果醋行业的发展有着巨大的潜力。
挑战:现阶段的果醋行业没有一个统一的市场行规,产品定位不清晰,市场出现混乱局面;果醋行业没有一个强大的品牌引领消费者进行消费;消费者对果醋饮料的看法存在误区。
总结:从总的市场发展形势来看,果醋类行业有着巨大的发展潜力,只要解决现在所出现的阻碍因素,加强宣传,改变人们的观念,统一市场,便能开拓一片新的天地。
爱上淼雨苹果醋健康美丽动起来