2011级经济管理 毕业论文 (1).doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse摘要网络营销是一门学问高深的市场经营方式。它是依托网络的时效性,便捷性,和广泛性进行一定范围内的直销的手段。中国的网络营销已经几乎被所有的大中小型企业所接受和应用。但很多毫无章法的营销方式让大部分企业陷入网络营销的瓶颈。这些遇到瓶颈的企业往往付出了极大的代价,但收效甚微,甚至把自己的品牌信誉葬送在网络营销的浪潮之中!本文将对各种企业在网络营销使用的模式、优势和遇到的瓶颈进行肤浅的解析!关键词:与网络营销 42网络营销的优势 ,效果明显 73网络营销的流程 。 94网络营销的问题与瓶颈 11参考文献 14致谢 与网络营销进入21世纪,为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用,世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天,我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代,企业利用互联网有效展开网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式,由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点,越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展,基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长(据中国互联网络发展状况第23次统计报告,)、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低,这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域,现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式,对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。网络营销的产生不是偶然,它是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,促使中小企业开辟了更加广阔的市场,效益得到了增值;同时,它又是连接传统营销,引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。,也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。互联网诞生于20世纪60年代,随着网络协议和相关硬件软件产品的发展,互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变,并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入,这既说明网络的迅速发展,也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。的国家和地区已超过170个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。据有关资料表明,,短短1年时间,中国网民增加了1亿人,这是多么庞大的等待开发的市场。企业差异化营销的需要企业是经济社会中最不可缺少的部分,它既可以使一个国家的经济持续发展,更重要的是可以使人类社会得到不断的进步。互联网的发展和虚拟社区的形成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求,如何让消费者更便捷更省时的获得想要的商品和服务。企业从产品跟品牌为核心,到以服务与质量为核心,现在必须转变为以客户这一唯一对象为核心。现在,随着计算机人工智能技术、数据库技术的发展和人们对互联网的应用与了解,企业可以便利地搜集顾客的信息,更迅速的了解顾客的需求和对产品的意见。此外,随着计算机技术的发展以及更多的中小企业对互联网的了解并加以应用,企业的生产和管理技术也得到了很大的发展跟进步。、跨时空营销的最终目的是占有市场份额,由于互联网具有