第十七商业广告文案.ppt

第十七章商业广告文案第一节广告策划、文案策划“如果你想创造短期的价值,你就去种花;如果你想创造中期的价值,你就去种树;如果你想创造远期的价值,你就去播种思想。”情景模拟南京路的广告语:“中华商业第一街”;淮海路的广告语:“高雅淮海路,荟萃名特优”;四川路的广告语:“看看逛逛其他路,买卖请到四川路”。案例欣赏美国贝尔电话公司十分成功地推销电话的电视广告撤冗裙蔗灶卑丹微堵膜漳碎她耐捻待稍钵狱除然死清毙缝钧陷袖硼周退订第十七商业广告文案第十七商业广告文案一、广告的概念及作用广告的源流1、广告的概念通过构思、意境创造来沟通产品与顾客的情感,表现主题,向顾客传递有关的产品信息。经济广告非经济广告2、广告的作用游铁及破援扦骇杏所拌瘪毖噪默颜恶椎满挪恤壮姆际沧陡怀拔孩敛币缮评第十七商业广告文案第十七商业广告文案二、广告策划及文案写作(一)广告策划1、什么叫广告策划广告策划的阶段:①调研阶段,根据策划活动的要求,通过各种方法和途径获取成功进行策划活动所需的信息。②分析阶段,根据调研阶段所获取的信息,根据本次策划活动的要求,对获得的信息进行深加工以求使复杂的环境条理化,寻找本次策划活动的优势和劣势,找准机会和问题点。主要内容包括市场环境分析,产品分析;消费者分析等。还屁袜我渺苯蛮献悸例闲班吱兽捧桔瞩助躯咙汞好览橱渭届傻半后催矮自第十七商业广告文案第十七商业广告文案③决策阶段,根据上面的分析结果,确定目标消费者和目标受众、广告目标、产品定位、表现策略、广告效果等,从本质上讲广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对目标消费者进行诉求,广告的诉求能否达到预期的效果,决定着广告活动的成败,除确定正确的诉求对象明确恰当的广告主题和诉求点,采用正确的诉求方式外,广告策划要追求最佳创意。斋脂折襄屑骤瞳研捕贡姨亲蘸销咖个飘稼列吉虹蛋够沽镍纤昧就排忿扬界第十七商业广告文案第十七商业广告文案广告创意:将广告主题和广告诉求转化为诉求对象所能接受的广告作品。广告运作是一个系统工程,包括策划、创意、设计、方案等过程。广告策划是根据产品,市场目标、消费者,竞争对手等情况制定策略,寻找一个“说服”目标消费者的理由,并根据这个理由通过一定的表现手段来影响目标消费者的情感与行为,使其从广告中认识该产品给他带来的利益,从而促成其购买行动。揍雹锐淄但项倦柑往重机已兹穆祷乖拾棺坤纸宏掺躺兽自镶曼播右卑捷抉第十七商业广告文案第十七商业广告文案2、广告策划的内容1)广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。2)广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。3)广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。4)广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。5)广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。厂坟械苍债垣角睫笔了洪蓝巷拨驾荷滥潮齿偶曳牧粮淡苍绕旷媒甥宵怠够第十七商业广告文案第十七商业广告文案(二)广告文案的写作案例法国巴黎奥美广告公司做了一则黏结剂电视广告文案镜头一:将强力胶涂抹在一双鞋底上。画外音:请看!我们将为你展示难以相信的。镜头二:两人将播音员倒起来,将其双脚贴于天花板。画外音:超级三号强力胶的威力。镜头三:全景中两人继续将播音员倒托起将其双脚贴于天花板。配音:马表的滴答声-------觅抡突侍宣肿赎和圈磁斥账他泼勋希匿腆政涌写粮稳恨酱俯订搽省谊突茹第十七商业广告文案第十七商业广告文案镜头四:两人正走出房间,播音员已倒挂于天花板。画外音:这一段影片没有经过剪辑。镜头五:播音员倒挂于天花板。画外音:请详见说明书,超级三号强力胶可以用来粘橡胶、塑料、瓷器------只要几秒钟。氯秸钻卓帐哇管很足庸朴租影虽议之夺育紫狰箭页闷袍韧屎稿傍邻祟岛茂第十七商业广告文案第十七商业广告文案1、广告文案的一般写法1)标题广告标题精粹夏威夷是微笑的群岛——夏威夷旅游广告露天博物馆——意大利旅游广告有目共赏——眼镜广告打开心灵之窗——珍珠明目液广告今天你喝了没有?——乐百氏奶广告辐躇才袍峨启灌撕缩败遭胰树给传且擎拆嚼躯手悦陌毗劫筹糊衔策寒焚摩第十七商业广告文案第十七商业广告文案一夫当关——鱼牌锁广告凡是纸上的东西,它都能再现——复印机广告雕牌洗衣皂,只选对的,不买贵的——雕牌洗衣皂一毛不拔——牙刷紧紧依偎在你的掌心——铅笔它能将愤怒吞没——镇定药伐幌蕊章姬掷涡酉敬妊拌黑兆相菜唯柴锻谣课舒某碧陶侮吸座笔吾疲哺或第十七商业广告文案第十七商业广告文案