全球着名媒体经典案例剖析.doc

袆蚇莇肄蕿螄艿肆薄螄蚁罿莇蒆螇全球著名芁蚂蒅媒体经典案例剖析蝿羅蚅羁葿莁袈莄芆螁薁芅华盛顿邮报:打败政府扳倒总统羆螄蒂读者文摘:美国人的创业传奇蒂薂蒀新闻集团:从性冲动到美国梦艿芃罿路透社:新闻时效是生命膂荿羅迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始”N:靠纯新闻打开下羃蒁袂时代华纳:热衷并购成霸业蝿莆荿纽约时报:百年风骚蚃芈螆福布斯:富豪的梦工厂袈螅芁蒃莀羁目录肆膅螈膄莁蒆编者的话:前言莈蚄莂羄膈聿第一部分娱乐起家称雄传媒蒇肃芈第一篇维亚康姆:赢得幸存者游戏的传媒霸主蚄芀膇维亚康姆,世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上,我今年月有二十几岁,而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容,谁做传送我不管,我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者,市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪,成为新的传媒业霸主……衿螇莄【档案资料】 膁芁蒁【评点】 羈膆蚇【案例介绍】 袁肈羇【案例分析之一】肆薆膁雷石东的成功三部曲 蚂膀薀【案例分析之二】 蒈肅肆 幸存者游戏-媒体道义 莂膁蚇【案例分析之三】薇蒄芃 何以成为大哥大 膂罿袂【新新观察之一】罿袄螀维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗? 袃肀膄【新新观察之二】肇薇莄维亚康姆与中国政府 薃膁肀【讨论】膆羇腿莃罿羄第二篇 迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始” 薈蒆肁从米老鼠开始,他参与制作了600部电影和动画短片,获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂,里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫,被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身,它们的形象被做成了各种产品、游戏,作成主题公园里的建筑形象和玩具…… 肄羀腿【档案资料】 蚇袅蚈【计划】 袄肁蚄【案例介绍】 聿芅膃【案例分析之一】一次投入多次产出 薅衿蒁【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 膇蚄肈【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 肁袀莅【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 芆膃芄【新新观察之二】打造中国迪斯尼 螁羂虿【讨论】 N:靠纯新闻打天下节螀羂“一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难,N的发财良机,N正在经受考验.……腿蚆袇【档案资料】肂袂袆【评点】芇肅肃【案例与分析】螃虿肀3-1巧唱对台戏蚀薄薀3-2改写新闻定义,改变人们生活薃螀蚆3-3没有污染的新闻螈羄膄3-4CNN的困境芄螂艿3-5CNN掀起变革狂潮袆蚇聿3-N?肄蕿莆【讨论】艿肆羂螄蚁薁第二篇《纽约时报》:无畏无惧百年风骚莇蒆葿大众化报纸追求刺激、煽情,畏恐天下不乱……纽约时报,难以满足大众需求,但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,对发生在美录报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……把中国塑造成“美国的敌人形象”……纽约时报卖的并不是报纸……芁蚂膇【档案资料】蝿羅羃【评点】羁葿虿【案例与分析】袈莄袈1-1宗旨定而高螁薁袇1-2将泰坦尼克号托出水面羆螄肄1-3五角大楼文件蒂薂肂1-4客观中立VS政治倾向艿芃芇1-5网络时代的机遇与挑战膂荿薇【讨论】蒇袇袂羃蒁膀第三篇华盛顿邮报:打败政府扳倒总统蝿莆螇它不顾尼克松政府的多次威吓,对“水门丑闻”一追到底,从而引起了美国新闻界的轮番轰炸,最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……,她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的,一不小心会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……蚃芈肄【档案资料】袈螅羃【评点】蒃莀芈【案例介绍】肆膅膆3-1新闻界最有权势的女人膄莁袄3-2五角大楼文件莈