opporeal音乐手机SJ-M广告专业分析.doc

一:广告描述:1:演员:亚洲偶像天团SJ-M,金敏智(明星代言,吸引眼球)2:背景环境:校园(体现受众群体)、演唱会现场3:背景音乐:流行音乐,旋律轻快,富有青春活力4:突出性能:音乐手机音质绝佳,功能多样,触屏特色等等二:专业评析:OPPOREAL音乐手机是欧珀(OPPO)电子产品有限公司通过各种媒介(如:电子媒体,平面广告,大屏幕广告等)想一定的目标受众传递相关产品的信息,从而达到改变、强化消费者的认识,并促进其购买的目的,是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的营销传播活动。它是由欧珀公司这一广告主通过广告公司进行策划、创意及设计,对信息进行编辑,通过各种媒体,将OPPO音乐手机的性能,特色及优点传达给受众。它具有真实性原则:广告清晰的显示出手机的外形,具体的描述了这款音乐手机触屏的特点,并且现场演示了手机的音质,与钢琴作对比,凸显出音质的绝佳。具有大众性原则:OPPO音乐手机面向广大消费者,主体在所占比例较大的青年学子,主体受众是学生。同时用和金敏智代言,以流行音乐为背景,体现了科学性、效益型和艺术性的广告基本原则。OPPO音乐手机广告的最终目的是达到营销,收取利益,属于商品推销广告,通过多种媒介传播,范围普及全国乃至延伸至国际,运用理性与感性相结合的诉求方式。它属于成熟期广告,欧珀公司已开发多款不同型号手机,位于产品延伸阶段。OPPO已成为广大消费者认可的品牌,诉求重点侧重于品牌和促销,创意内容与消费者和品牌的需求有关,以求达到共赢。OPPO音乐手机广告符合营销4C理论:consumerwant消费者的需要:音乐手机音质好,功能多样,内设QQ、飞信、及WAP浏览器等手机软件,还有“我的课件”“移动英语通”“有道词典”等学习软件,多方面的满足广大学生的学习及娱乐需要。Cost可接受成本:OPPO成品标价一般在1000~2000左右,在广大学子的负担范围内。Convenience购物便利:走在大街上,随处可见OPPO手机专卖或专柜,munication沟通:OPPO公司在互联网上设有手机论坛,广大OPPO用户可以发表感言,讨论优良等等。还设有官方网站,主题库等,多方面满足需求,与广大消费者进行广泛而深刻的沟通。从传播学与广告的方面看,OPPOREAL音乐手机目前属于群体传播的传播类型,它符合拉斯韦尔的5W模式,作为传播者的欧珀电子有限公司(who)通过多种媒介与渠道(where)对广大消费者特别是年青一代(whom)宣传了OPPO音乐手机的优良性能和与众不同(saywhat)从而达到树立品牌,销售商品的效果(whateffects)。同时,OPPOREAL音乐手机广告还运用了麦克姆斯和肖在1968年提出的“议程设置理论”理论,大众传播不能决定人们对某件事物的意见或具体看法,通过提供给信息和安排相关的议题来有效的左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序,用媒体和舆论造势。这则广告突出了手机的照相功能,像素高,屏幕清晰,富有逼真的特点。再依次介绍手机的音质以及触屏特点,引导消费者关注此款手机的与众不同。运用拉扎斯菲尔德的“意见领袖”理论,明智的选择人气很旺的SJ-M天团以及纯洁美丽的金敏智为形象代言人,成功的吸引了广大粉丝的眼球。从消费者心理学与广告的方面来看,OPPOREAL音乐手机的这则广告注重吸引受众群体的注意,准确的把握目标受众的特征遵循