电子商务的网络营销.ppt

第7章电子商务的网络营销
《实用电子商务》教学组
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主要内容
网络经营与电子商务
网络营销
网络营销技术
网上购物流程
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网络经营与电子商务

最早提出“注意力”经济这一概念的是美国经济学家迈克尔·戈德海伯于1997年在美国著名的《Hot Wired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shopper)的文章中提出来的。
所谓“注意力”是指人的心理活动指向和集中于一定对象的能力,也即一个人关注于一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。在新经济时代最重要的资源不再是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力。
注意力经济的兴起
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注意力经济的兴起
注意力具有以下基本特性:
(1)选择性尽管一个人每天都要从各种渠道获取大量的信息,但都只能对一小部分的信息产生兴趣。
(2)集中性对发生兴趣的事物,人们会集中注意力对其进行关注。例如,当消费者对其种商品感兴趣时,必然会对其重点关注。
(3)排他性
2、注意力经济与电子商务的关系
“注意力经济”的理论认为,公众的注意力是网站的最大资源,谁能吸引更多的关注谁就能拥有更大的价值,吸引更多的投资。
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电子商务与企业经营管理
电子商务凭借自身的优势被越来越多的企业所看重,它给企业的经营带来诸多优势与利益。

,保持与客户的紧密接触

“发展壮大”
,提高竞争力
,创造新的市场机会
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企业实现电子商务的层次和阶段
企业的电子商务主要体现为以下三个层次和阶段:



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企业商务电子化对企业管理的影响
企业进入电子商务这一领域之后,对传统企业经营管理产生了较大影响,主要表现在以下几个方面。
,信息成为经济活动的战略资源
,虚拟企业应运而生



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IT技术引发的时空观念的变化
电子商务系统的运作导致人们时空观念的变化。
我们将要受到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时空观,一种是信息网络时代的时空观。
时空观念的重组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。
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市场信息传播模式的变化
这些变化将主要表现在以下几个方面:



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市场性质的变化
这些变化主要表现在:

、个性化和时变化


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