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案例22 苹果公司:成功的先驱
[概要]
从“苹果一号”新型微机被设计出,到创办公司,前后仅5年时间,苹果公司便迈入《幸福》杂志500强,成为上市公司的佼佼者。在美国风险投资的历史中,苹果公司的风险投资可谓经典一例。
[案例介绍]
在美国风险投资的历史中,苹果公司较早展示了风险投资的不同凡响。1976年,两个二十多岁的青年设计出了一种新型微机(苹果一号),受到社会欢迎。后来,,创办了苹果公司。从1977年到1980年3年时间,苹果公司的营业额就突破了1亿美元。1980年,公司公开上市,市值达到12亿美元,1982年便迈入《幸福》杂志的500家大企业行列。一家新公司在5年之内就进入500家大公司排行榜,苹果公司是首例。
一、平凡的开端

苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克,是在家酿计算机俱乐部相识的。外号叫“沃兹”的沃兹尼亚克当时正在惠普公司工作,他曾经企图说服惠普公司的领导人研制微型计算机,但是没有成功。1976年,乔布斯和沃兹尼亚克研制出了苹果一号计算机。早在这种计算机上市以前,它就已经美名远扬,因为它在当时的微型计算机中,性能稳定,质量上乘。之后,他们曾为创立自己的公司而努力过,但一筹莫展。
1977年他们又研制出苹果二号机,在设计方面又上了一个台阶。它看起来比当时流行的大部分机子更专业化,它的外壳和键盘是米色的,重量还不到15磅,搬动起来很轻便,每台价格1350美元,可以为广大用户所接受。苹果二号机内装有7个扩充槽,可供使用者根据需要来增添图象、打印和通信等功能。
:风险投资的进入
后来,乔布斯成功地说服了风险投资资本家马克·马库拉向苹果公司投资。马库拉当时34岁,因为在英特尔公司的股票上发了财,便提前退休。,另外他还给公司筹资60万美元。苹果公司终于在加利福尼亚州的库帕迪诺一套宽敞明亮的房子里正式开业。风险资本完成了循环的重要一步:进入风险企业。
二、股海巨澜

由于苹果公司的产品精良,财源充足,公司一帆风顺,很快就获得了成功。
1978年夏,苹果二号计算机开始提供磁盘驱动器。接着于1979年底,苹果公司又推出了专门为苹果二号机编制的套装软件VisiCa1e。这正是许多经理人员所迫切需要的。苹果公司不遗余力的宣传活动,再加上苹果机专用的VisiCa1e软件的充分供应,使苹果二号计算机成为热门畅销货。苹果二号机的畅销,很大原因是它使用的VisiCa1e软件。这种软件已经被证明是第一套最成功的软件。顾客们常常走进计算机商店说,他们要买VisiCale和能使用这种软件的计算机。这样,苹果二号机就和VisiCa1e一道卖给顾客了。苹果公司很快就占领了微型计算机市场,并为这初露锋芒的产业在用户心中确立了威信。到1980年,苹果公司的营业额已突破了一亿美元。