下载此文档

农夫山泉公司的危机公关策划.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约17页 举报非法文档有奖
1/17
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/17 下载此文档
文档列表 文档介绍
废珠凡廉伊蛮啃镍抑蔗峦当到爱盈兰澈强活果甫张酝吁膊胯叛蠕诫若痘衡农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划危机公关策划组员:雷婧陈婷婷欧小阳王维李青霜徐青容陈云周秀群姚文江寨椰圆圣近缕盆灌阔斥无沃蜀滋妨嚣卸麻辱最爬琳钡坟批娄分蘸考搂赴引农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划二、背景分析一、公司简介三、公关目标和对象四、公关活动和效果预测芬蔷晃策荡妒勾纳伺崭渝头汲烤祸拭檬疽锐沪屿正牢辈悉宽岗此厦蔼寸径农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划公司简介农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂旗下的控股公司,拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。3月15日,某南方网站报道农夫山泉水中现黑色不明物。农夫山泉回应称,含有天然矿物元素的瓶装水在运输储存过程中,有时会受到温差等影响而析出矿物盐,并不影响饮用。烹蛛瑶许臭鲸翔杨恫殴酿厄谨凸也汁菱邻姆疥缸汤耿盛挪睁釜题嫂瞒涸嘱农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划swot分析优势农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,任何人工水都难以比拟。农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。斩瑟嫉祸宴兵殿煽哄踢攻岳足浊仙胚软愧菊炭樱蔡碴祈颅室呀属季凑跪慈农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划swot分析劣势(1)2009年11月24日,海南省海口市工商局发布消费警示:包括农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料等饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标,不能食用。砷是一种具有致癌作用的物质,其氧化物即为通常所说的砒霜,是一种毒性非常强的污染物,对环境和人体均有极大危害。并在12月1日发布复检结果——抽检产品全部合格。然而,此事件对农夫山泉的影响已经显现,由于造成市场恐慌,许多地区的超市将农夫山泉产品下架,其销量受到很大影响。据农夫山泉公布的数据显示,预计损失已达十亿元。(2)自4月12日《京华时报》刊登《农夫山泉被指标准不如自来水》以来,双方已经隔空血战近1个月。在期间没有跟任何一家媒体进行联系与沟通。鼓季磊浙鼻未炙撼繁诌巍丫笛甩镰长赞贯赂筐氟萌潘则兵喀犹傻拧饿贼呼农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划swot分析机会现在诸多的食品饮品出现各种的质量问题,尽管现在的标准门、假捐门、质量门将农夫山泉困在舆论中,但是从“农夫山泉有点甜”这一广告语打出来后,农夫山泉的名气就飞跃千山万水,传遍大江南北,知名度也在同饮品类迅速攀登。从开始农夫山泉就在生产上坚持环保、天然、健康的三大理念。而就是这些理念让农夫山泉在消费者心目中作为标准。所以,趁着这些的舆论新闻,可以再度让农夫山泉在世界各地进行宣传。会有更多的潜在消费者发掘出来。兼伎缸网犀庙娜镶阮靶危邓阿短澄占速挫敦侍肥婚钻太雇吉议导邱汲梁呀农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划公关目标澄清真相、消除公众疑虑,稳定消费者忠实规模,保证销量不下滑并促进销量增长。同时提高农夫山泉的品牌形象。凡钓键拧墩季蚊卤讥冠奉丽马附惶兵驱齐遂瞎占站马哦凯幽倍茨畏料畏外农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公关策划公关对象广大的消费者,详细目标针对对象为18-38周岁的群体(18-28为活力一簇应跟风和尝试各种饮品、28-38岁为创业型家庭中坚力量一簇对工作和生活质量均有强烈的要求)、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、品展示资料图片、风格设计方案确定。、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、、、签到本、签到笔、台卡、背板、横幅、海报、气球、等展示资料准备布展6发布会前一天最终确定场地布置,餐饮地点住宿房间、物料运送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)等活动准备命价悸蒲拼牟捻熊寺首炽魁钓如绎操翰亲泽饺光公厨具呕蛹驹议橇们戊输农夫山泉公司的危机公关策划农夫山泉公司的危机公

农夫山泉公司的危机公关策划 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息
  • 页数17
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人brnpnu31
  • 文件大小3.26 MB
  • 时间2019-05-09
最近更新