墨迹天气第一支视频广告：直播月球运动会.docx

蚇墨迹天气第一支视频广告:直播月球运动会莃2013年《地心引力》,2014年《星际穿越》,2015年《火星救援》,还有即将上映的《降临》,这三年来科幻电影越来越多地出现在我们的视野中。利用科幻作为噱头的广告也不少,高端营销推广平台鹿豹座这次要说的来自于墨迹天气。莃为了贴近热点,广告讲的是,地球上的奥运落下帷幕,而月球上的运动会正在上演。螈一开始,片子对月球的环境进行了描述,旁白声音有点低沉,试图在营造神秘感,“这里气压为零、风速为零、湿度为零、空气阻力为零”,正是因为没有这些外在因素,月球被描述成了一个公平的赛场,“只有人,才是决定命运的唯一因素”。膅莅画面上,穿着白色太空服的运动员们正在开展着各种比赛,射击、拳击、铅球等。蒃腿但是,这时话锋一转,“现实世界从来没有失去过可能”,这些“可能”包括:一阵风、一场雨、一次升温等突如其来的天气变化,因为这些外因的存在,世界才变得更精彩,而胜利也显得更珍贵。袇膄广告的尾声,旁白将观众拉回到了地球,“人,从来不可能孤立无援地存在,就像命运,从来不可能只掌握在人类手中”,最终引出了广告主题:天气改变命运。薃而事实上,这句话也是墨迹天气最新的宣传语。墨迹天气于2009年推出,这个广告是其成立到现在的第一支品牌广告。薀根据墨迹天气的说法,推出广告的原因在于,希望更多的人能提前预知天气并做好应对,从而减少风险,降低各种潜在损失。莅而了解天气的便捷途径是通过手机等移动端,墨迹天气宣称从Symbian平台开始,如今在Android、iOS(iPhone及iPad)、WindowsPhone、Windows8这些智能平台上都能使用,目前有超过4亿的注册用户。羃但墨迹并不想只做天气预报,它号称现阶段的发展重点是“天气+”战略。简而言之,就是提供更多场景化的延伸服务。蚃比如短时预报与叫车、订餐服务相结合,在下雨之前会收到提醒,用户可以选择一键叫车或订餐;还有墨迹洗车、墨迹观影,用户可以了解到什么时间适宜洗车以及观影前的天气情况等。羁此外,在APP内,还看到了墨迹的网上商城,卖的主要是空气净化器、监测器等产品。但这些产品似乎并不赚钱,根据2015年墨迹天气对外披露的数据,每卖出一台“空气果”(、二氧化碳含量、温度、湿度),墨迹天气要赔上近100元。高端营销推广平台鹿豹座认为,工具类app虽然拥有很多用户,但想卖东西给他们实在是太难了。更多的时候,变现的方式还是靠广告。 2015年,墨迹天气依靠其应用推荐栏里的几