公共关系策划思维练习.ppt

公共关系策划学完本单元,你应该掌握的:.①公共关系策划的内容和程序。②公共关系策划的原则。③公共关系策划的方法。教学重点教学难点①公共关系策划中的创造性思维。②公共关系策划的创意技法。第章公共关系策划关于策划……第章公共关系策划案例导入年红塔皇马中国行(大巨星)第章公共关系策划案例导入:红罐王老吉品牌定位战略策划问题引入:红罐王老吉是凉茶还是饮料?第章公共关系策划年,销量亿主要销售地:广东、浙南广告语:健康家庭、永远相伴困惑:定位不清:消费者不知是饮料还是凉茶企业也不知怎么去卖它困惑:市场狭窄:走不出广东、浙南两地困惑:对手强大:碳酸饮料有可口可乐、百事可乐茶饮料、果汁饮料有康师傅、统一降火:牛黄解毒片第章公共关系策划年底年初,成美营销顾问公司出点:策划妙招:、品牌定位准确:预防上火的饮料()形成独特区域,是饮料就可以经常喝,喝了还能预防上火,避免与可乐、茶饮料等巨头火拼,同时又避开了牛黄解毒片降火的“药”的概念()利于走向全国,“上火”是全国的概念,凉茶是两广的概念()口味有淡淡的中药味,又没良药的苦口,预防上火的饮料,对得上元的零售价、广告表达准确、投放量大()不用害怕什么、尽情享受生活,怕上火,喝王老吉()央视黄金广告、重点地方电视广告、酒楼广告、超市广告、士多店广告、赞助广州亚运会北京奥运会营销……第章公共关系策划王老吉饮料历年销量年  亿元年  亿元年  亿元年  亿元(含盒装)年  亿元(含盒装)年  约亿元(含盒装)年  约亿元(含盒装)年  约亿元(含盒装)成功其它关键因素:企业决策人的判断力和决策力优秀的执行力、渠道控制力、量力而行从地方到全国推广