专题三国际直接投资和跨国公司精心整理专业资料,请放心下载(2)美加净牙膏:为了给洁诺让路,地位大大下降,2000年被上海牙膏厂收回商标使用权。(3)京华茶叶:花大力气树立品牌形象,但并未成功。联合利华与本土品牌的游戏_商业评论_商业评论_-经济观察报-.htm思考:跨国公司对外直接投资的目的是什么呢?选择什么地区或国家有什么标准吗?对东道国有什么影响呢?精心整理专业资料,请放心下载本专题的内容国际直接投资和跨国公司理论国际直接投资状况和跨国公司发展情况跨国公司的全球战略跨国公司的影响外商对华的直接投资精心整理专业资料,请放心下载案例:联合利华与本土品牌联合利华摇摆的策略体现了其与本土品牌尴尬的关系。三个本土品牌的不同命运(1)中华牙膏:1994~2001,要被雪藏的迹象,2001年后,被投入大量资金设计形象,进行包装,获得成功,并挤走了联合利华自己的品牌——洁诺精心整理专业资料,请放心下载二、垄断优势理论斯蒂芬·海默重要理论前提:市场不完全性假设,把国际直接投资和一般的国际资本流动严格进行了区分。有了寡占或垄断的优势,企业要控制多家企业或把它们发挥到极致。精心整理专业资料,请放心下载三、产品生命周期理论弗农提出产品生命周期的三个阶段创始阶段产品需求弹性小成本差异对企业生产区位的选择影响不大在国内生产,出口到国外成熟阶段技术成熟,市场需要扩张,且竞争加大对外直接投资,占领外国市场标准化阶段已经成为标准技术,不能构成准入障碍,竞争压力增大寻求低成本,进入劳动力成本低的国家和地区精心整理专业资料,请放心下载讨论:国外转移进来产业对中国弊大还是利大?中国应该注意些什么呢?精心整理专业资料,请放心下载第一节国际直接投资和跨国公司理论一、国际直接投资含义国际直接投资:投资者以国际直接投资为媒介,以取得企业经营权或经营控制权为手段,以获得多种效益为目的,在国外从事制造业、商业、服务业和金融业等的一种投资行为。思考:直接投资与间接投资的最大区别是什么?精心整理专业资料,请放心下载五、国际生产折衷理论邓宁:只有收益大于成本的时候才会产生跨国公司的对外直接投资。所有权优势:企业优势、垄断优势、竞争优势>在国外生产经营的附加成本组织优势:内部组织的带来的利益>外部市场带来的收益区位优势:在国外的投资能获得最佳收益(超过在本国的收益)才会对外投资精心整理专业资料,请放心下载六、比较优势理论小岛清:日本式对外直接投资理论请思考:日本对外直接投资的行业是自己已经陷入比较劣势的产业,并且“这种理论具有较强的时代特色”,结合当时日本的时代背景,思考为什么日本会有这样的情况发生?精心整理专业资料,请放心下载
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