“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例.doc

“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例-新闻学“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例 李重桃【摘要】热播电视剧《花千骨》是以网络当红小说《花千骨》改编的同名电视连续剧,一播出就以其强劲的收视率荣登各大电视剧排行榜首位,并通过多方平台的合作造势迅速扩大品牌影响力,成为今年最具影响力的电视剧品牌。本文以《花千骨》为例,分析了“现象级”改编电视剧成功的原因。关键词 影视品牌改编剧泛娱乐化媒介合作一、“现象级”品牌电视剧《花千骨》2015年被称为“改编电视剧元年”,有114部网络小说被购买影视版权,其中约90部将被拍成电视剧,24部将被拍成电影,内容跨越悬疑、仙侠、抗战、民国等诸多领域,在“改编热”浪潮的推动下,6月9日湖南卫视播放的网络小说改编类古装电视剧《花千骨》,则把改编电视剧的风暴吹上了又一个高峰。近年来,改编电视剧的风潮可追溯到2005年的《仙剑奇侠传》,该电视剧获取得了一致的好评。之后的改编电视剧《神话》接连刷新了央视电视剧收视率,也打开了一条改编类电视剧的创作之路,其中不乏令观众称赞的口碑类作品,如《甄嫘传》、《古剑奇谭》,不仅在荧屏上大放异彩,更引起了一系列由影视作品所带来的社会文化现象和相关产业效益,这类作品由单纯的一部电视剧引起了专属的文化经济现象,衍生出了独有的精神文化符号,便成为了“现象级”的影视作品。《甄嬛传》播出后其独特的人物角色语言在网上流传开来,形成所谓“甄嬛体”,如“这真是极好的!”。其人物生动个性的表情也争相被人们在现实中模仿传播,这便是成功电视剧的“现象级”特征。在近年来的“改编热”中,除了这些大红大紫的作品,更多的是昙花一现的次等作品,很多作品由于剧情改编失败、演员选择不当等原因,甚至连成本也很难拿得回来,2015年已经过去三分之二,预期拍摄的90部作品也拍过了大半,口碑良好的却屈指可数。虽然2015年下半年还有多部强势改编剧,如《琅琊榜》、《云中歌》等来势汹汹,但这些作品想要跃居现象级影视作品,实在有不少压力。《花千骨》由网络作家fresh果果创作,一经推出就取得了丰硕的成果,连续蝉联搜索榜前列,位居各大电视排行榜榜首,截止7月,《花千骨》的网络总播放量超过30亿,单集播放量破2亿,其出品方慈光传媒首轮发行销售收入超过2亿,估测利率55%,网络阅读量也突破15亿大关,“现象级”特征明显。除了网络流行的“师徒档”用语之外,同名游戏、卡通角色、主题文娱用品也在播出不久后开始大肆流行。改编剧《花千骨》的成功除了“一剧两星”的粉丝效应,暑期档播出的时段优势外,其成功更来源于其高质量的原素材,即优秀的原作IP。二、《花千骨》——优秀lP产权衍生的主题影视品牌IP即intellectualproperty,即知识产权,网络电视作品都是由原著IP改编而来,好的IP价值巨大,利用得当不仅可以让由其改编的电视剧大红大紫,还能带动一系列如文娱、服装等衍伸经济链条获利,不同手笔匠心独运之下,甚至还可以重复利用制作作品,如四大名著中的《西游记》,电视剧、电影拍了再拍,相同的故事只要运用不同的拍摄手法依然广受欢迎,前不久的《大圣归来》就是对这一经典IP的再次肯定,而在涉及的游戏、玩具等相关领域也早已经成为符号级的素材。《花千骨》与《西游记》一样,属于古典仙侠主题的IP素材,具有丰富的想象内涵和创作空间。《花千骨