脸面的呈现.doc

脸面的呈现-新闻学脸面的呈现 蔡华东版面是什么?拟人,是一张脸。可以追求思想灵魂的高洁,事实骨干的坚实,文化血肉的丰满,章节脉络的明晰,但也不能忽略,一个人,最先给人印象的,是一张脸面。打开报纸,一瞟一瞥,是喜出望外还是眉头皱蹙?是情不自禁击节叫好还是不忍卒读掷之一旁?脸面的呈现,“第一印象?是也。2012年至2014年,湖北日报连续三年三次改版。就像有人说到理发店的招牌:虽是毫末技艺,却是顶上功夫。为了收拾好脸面,我们在报纸版面编排的求新、求美、求变上,也下了偌大功夫。本书集纳的,就是这三次改版中各具代表性的精彩版面。回顾以往改版,重点多在内容,内容为王,改板块、栏目设置,改策划、采编流程,改稿件写作方式,等等。版式也会改,版面呈现也在强调,却是“一角偏师”,为佐为伍,服务内容即成。这轮次改版,我们提出了党报走向市场、走向大众的目标。为此,版式创新,也终于进入中军阵营。做的过程中,一是整体策划。对比国内外名报名版,请国内外报纸版式专家出谋划策。在设计基本版式时,就同时请了四支专业设计团队拿出了版样。二是公开征集意见。特别是在编辑部内部,征求对每一个版样的具体看法,集中大家智慧对版样取长补短进行了增删改进。三是接受读者反馈挑剔。每年读者意见调查,都将版面列为内容之一,任大众评头论足:每天内部评审、读者评报,也对版面优劣美丑说长道短。四是专业队伍天天砥砺切磋。三年,出版环节没一日不评议比较,没一晚不讨论交流,没一版不改了又改。正是有了这种精益求精的精神,才有了焕然一新,才有了推陈出新,才有了常变常新。如色彩基调。湖北,千湖之省;千湖蓝,是改版中确定的湖北日报彩版的基本色,报眉、栏题、图标乃至整个版面的总体色调,均以此为基准。但中国红等众多色彩的烘托、渲染……,就使画图更为斑斓。如线条。加围与不加围?粗与细?繁与简?千变万化,创意为先,尽是依时就事、应情造势以对之。如图案。插图、漫画、信息制图、摄影作品……各种元素均不拘一格为我所用,就有更丰富的表现力。何以有此追求?一日时代使然。对纸媒来说,读图时代早已来临;而在新媒体猛烈冲击下,看与不看?“吸引眼球”之形式即与内容能否如意人脑人心息息相关。与新媒体海量、实时、现场、原生的信息相比,读者之所以还珍重党报等纸媒,除看中其信息的高端、权威、深刻外,纸媒不可替代的物理性状也是重要原因。如此一来,富有冲击力吸引力、予读者以美的享受的版面,就成为提升纸媒品相的最好加分项。三年改版,湖北日报发行量从22万份猛增至63万份,版面创新功不可没。二日理念使然。传统党报理念中,形式为内容服务,后方为前方服务,采编部门采办原料,出版部门负责烧菜,至于原料品种如何搭配、改刀切块是否合理等等,考虑较少。本轮次改版中,理念在不断更新完善。版式创新固然由偏师升为中军,更重要的是,它不再被看作仅仅是出版部门的自留地,而是贯穿整个采编环节的系统工。上午采前会、下午策划会、晚上编前会的“一日三会”精心挑选原料、分类装盘,各版主编再大胆改刀、切块雕花,最后版式设计人员小锅精妙、调味提香,就造就一盘盘活色生香的精美菜肴,就汇成了一席色香味型俱全的精神大餐。三日人才使然。创新离不开人才。传统党报人,姓“文”的多,姓“艺”的少,版式设计从大的范畴说属于平面艺术,版式编辑却多为学新闻、中文等专业的业者。湖北日报本轮次改版,引外智、激内力,以国内新闻