视听创新：电视民生新闻的竞争利器.doc

视听创新:电视民生新闻的竞争利器-新闻学视听创新:电视民生新闻的竞争利器 刘轩周云云【摘要】从“好看”到“有用”,从“小民生”到“大民生”,从“市井新闻”到“公共新闻”,电视民生新闻经历了长足发展的二十年,确定了“内容为王”的制作理念,然而电视有声画一体、形象生动、冲击力强、传播内容丰富的特点,作为一档民生新闻节目,应当充分利用电视的特点在视觉听觉上不断创新,才能更好地吸引观众,传播新闻内容。关键词 民生新闻线性编排微主播立体包装电视民生新闻以草根、亲民、本土的特色深受观众的喜爱,成为各地电视台不可或缺的电视新闻样式。然而,经过20年的发展,在媒介大发展、大竞争的时代,许多地方电视民生新闻存在风格老旧、形式单一、缺乏统一筹划等一系列问题,成为制约节目发展的瓶颈。本文试以黄石广播电视台《新闻直通车》栏目为例,探讨在新闻业“内容为王”的铁律下,如何在形态上跳出既有观念和模式的束缚,打造充满现代风格的电视民生新闻栏目。新闻直通车是黄石广播电视台新闻频道一档主打的民生新闻节目,于1999年亮相屏幕,10多年来,节目以“为百姓生活而忙碌”为宗旨,在内容上关注民生、表达民意、体现民情,在形式上不断焕发出新的活力,在黄石赢得了市民的口碑。一、运用开放式的线性编排“如果说民生新闻是一顿晚餐,那么新闻内容就好比肉食、蔬菜和甜点等各种不同的食物,内容品质的高低等同食物味道的好坏,编排就如同在这些准备好的食物中挑选出最优的,进行合理搭配。”①民生新闻栏目往往趋向于进行板块式的单元化编排。2012年前,黄石广播电视台《新闻直通车》栏目以板块化播出,同类新闻组合编排,重要的新闻报道排在前面,然后其它报道紧随其后,新闻价值开始递减。它的好处是层次清晰明了,便于操作,但这种明确和固定,有可能造成板块间的割裂,使栏目编排缺乏整体感和灵活性,许多不属于这几个版块内容的新闻被强行填进版块中,一些重要性、时效性强的新闻因为版块的局限不能放在头条播出。针对实践中出现的弊病,2012年,黄石广播电视台《新闻直通车》的“版块式”播出方式改为当下最为流行的“开放式线性编排”。运用这种编排方式的还有江苏卫视《新闻眼》、湖北经视《经视直播》、湖南经视《都市1时间》、安徽卫视《第一时间》等民生新闻节目。这种编排通过主持人串联的方式,以新闻价值、时效性和节目本身的内在逻辑为编排取向将所有的新闻串接在一起。注重上一条和下一条新闻之间逻辑关系的梳理,通过比较、联想、延展等方式将几条新闻连串起来,形成一种内在的联系感,不仅增强可看性,还深入发掘了新闻价值。为了不引起观众的收视疲劳,按电视线性传播的特点,把栏目编排成若干个时段,时段与时段之间用广告隔开。每个时段的新闻编排是不固定的,有逻辑关联和内容类似的新闻可放在一起编排,合理分布精彩内容和一般内容的位置。这种编排使节目整体具有某种节奏感,更加跌宕起伏,能不断刺激观众的收视情绪。二、做好电视新闻的“封面”报纸的封面,代表着整张报纸的面孔,具有“寸金之地”的美称。电视新闻节目也有“封面”,就是它的头条新闻,它是观众对电视新闻栏目的第一印象,是当日新闻价值最高,最具影响力、观众最感兴趣的新闻。“电视新闻节目的头条能够直接叩击观众的心灵,引起受众最大程度的关注。因为头条新闻有着其他位置的新闻无可比拟的传播优势,它直接决定着观众对整档节目的兴趣”。②0近两年,黄石广播