兰若香薰策划案.doc

兰若牌香薰新品上市策划方案策划者:周杰宋乐杰乐咨询设计工作室前言友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主,主要品牌是“兰若”。自从中国经济迅猛发展以来,市场化发展步伐不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。而爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要,对此的支出比重也越来越多。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代为了更好的发展香薰产品,扩大产品市场份额,促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场,本次策划主要从市场分析的基础上,对香薰在江西市场进行广告策划,并作出相应的活动,与活动方案相匹配的广告策略,为更好的进入江西市场赢得消费者的肯定。目录前言……………………………………………………2策划背景........................................................................................................4市场分析………………………………………………5新品分析………………………………………………6新品SWOT分析……………………………………...7产品定位……………………………………………...7推广目标……………………………………........7推广策略………………………………………......7经费预算………………………………………......9效果评估…………………………………………………9策划背景:近年来,随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及,香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。香薰类产品市场前景广阔,预测短期内将会有大量同类产品上市推广,1—2年后将出现流行风潮,但捷足先登者必将取得热销的优势。因而目前市场态势,极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立。策划目的:使兰若牌香薰在香薰类洗沐日用品在市场中的占有率在同类别的产品中占有更大的比例,并且让兰若深入消费者的心里,让兰若成为香薰市场上有比较名气的品牌。内容:主要从香薰的市场分析,新品香薰的分析,和新品SWOT分析等入手。:江西属于我国的人口大省,人口4222万人,对各种沐浴产品的需求大,而江西省经济在最近的几年迅速发展,对人们追求潮流的文化不断受到影响,人们的观念随着社会娱乐业的不断发展,思维的更新也比较快。时尚前沿,潮流跟随,各色元素不断冲击江西的化妆品市场,对此江西各色的化妆品的需求也随着潮流不断加大和变化。现有市场上的香薰产品大多品系不全且价格高昂,而香薰化妆品公司主要针对的是中低端产品;品牌的色样多,迎合了湖南现有的消费习惯,产品的功能是“去除异味;留香持久”从而包括“提神醒脑、舒缓紧张”的功效,与江西工作环境以及经济发展支柱产业相挂钩。同时香薰也面临着挑战,主要的竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了更好的体现企业的产品,让消费者接受;突出产品的优势,准确的定位是很必要的,刚进入江西市场面临的问题比其其他竞争者也是有弱势的,那么在面临多种问题下,做好相应的广告策划,能将之运用,提高影响力是非常必要的。同时江西市场