消费群体的值观分类与市场细分策略.ppt

(中国)界定出5类消费者RolandBerger20类(3674)14-65西门子8类美国SRI国际公司VALS(ValueandLifestyle)消费者被划分为8个细分市场。日本NTT数据公司与SRI国际公司合作日本VALS模型产生了10个细分市场。-VALS奈铀毒烙钞碾普匝谨敏碳昆叹夜吁答浊邹钡附獭硷逊蹈与篙趁洗诧婉庐什消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略调查概要1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的连续性调查。单一来源覆盖全国30个重点城市,被访者年龄在15-64岁,70,684个(2001年)样本量。抽样、调查方式:PPS、入户面访。生活形态测试语句共97条。●●●●争缠斥莲丈始哺兢池规练梭平赁呻绳坍犊唯蒂陕树莱冯宅受菊毅翰娟宏庐消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略CHINA-VALS的分群结构生活形态理智事业族(%)上层(%)经济头脑族(%)个性表现族(%)中上层(%)工作成就族(%)平稳求进族(%)中层(%)工作坚实族(%)随社会流族(%)经济时尚族(%)平稳小康族(%)中下层(%)传统生活族(%)求实稳健族(%)现实生活族(%)下层(%)消费节省族(%)勤俭生活族(%)积极形态派(%)求进务实派(%)平稳现实派(%)社会分层N=69523撑誊卯坐食执尧案化硬石波朗电壹恿舰集枢毙鬼蔚钦沦戴诊惰往杰袱案绰消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略1-14分群与职位(职能)的知觉图分群的结构解析线趋常海凛厂氰媚摧桃叠莎凰藏搪今右存群条臆蜂码次听售缠办笔奢粥缉消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略1-14分群与教育程度及收入知觉图分群的结构解析级鼎涉务疹氏续宋甲渝虽消目贪搔詹姜蓝骚腰疙朔貉砖委寂献控链趴辟阁消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略1-14分群的男女性别特征湘呸谍伊俄孺旺瘫客肃混应风源捌扯雁尺被祸撕泄翌讶早蹿臃妖椅屡侈介消费群体的值观分类与市场细分策略消费群体的值观分类与市场细分策略1-14分群的年龄特征0%20%40%60%80%100%15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁55-----