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电视节目策划
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第二章电视节目策划概要
电视节目界定
字面意思“节”字,原指树木的交接处,是物体分段或段与段之间的地方
“目”字,除了作眼睛或观看的解释外,还有大项中分小项的意思,“章、节、条、目”
“节目”两个字合起来,原指事物的条目
现在说的节目,通常指文艺演出的项目,同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式
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一、电视节目概述
所谓电视节目,是指电视台或社会上制作电视节目的机构(如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等),为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品
电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位,同时也是电视台播出的具体项目和单元
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电视节目概述
电视节目的特征三性合一
电视节目是一种精神(艺术)产品
电视节目是一种信息产品
电视节目是一种娱乐产品
利用电视节目集娱乐产品、精神(艺术)产品和信息产品于一身的多元属性,最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点,来形象化的表现原生态的动态形象
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电视节目概述
电视节目的传播特征
综合性
电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物
传播形态:录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容
电视节目的内容是最综合化的体现
电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
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电视节目的传播特征
直观性与现场性现场实况转播
直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息
充分尊重观众,调动观众的主体意识判断、理解传播内容,养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯
向观众提供丰富多样的信息,超越解说、旁白所指引的含义
使观众产生临场感、参与感,引起共鸣
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电视节目的传播特征
互动性从形式上参与到思想感情上参与
连续固定性
通常情况下,电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排,连续准时播出各自的节目和栏目
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二、电视节目策划概述
界定
所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程,是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划
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电视节目策划
节目社会效益
观众收视率
经济效益
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电视节目策划概述
电视节目策划的由来
1983年春节联欢晚会
不搞录像,应当实况转播,增加观众的参与感,增加现场气氛
开辟电话点播,让观众直接参与联欢晚会
起用节目主持人
请中央领导出席,与民同庆同乐
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