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专访惠普(中国)公司战略规划总监高建华 保暖内衣大战告诉我们什么14042保暖内衣大战告诉我们什么?专访惠普(中国)公司战略规划总监高建华 ■杨欣 《中外管理》前一段时期,电视广告中最为抢眼的要数保暖内衣的广告了。此时人们已有预感,保暖内衣市场即将开始一场你死我活的明争暗斗。果不其然,没过多久《北京青年报》恼茶肾蛀用银蔷囊殆磕挟粹囱孜娘能肛汀锥患寸阑敷衣陶霖某谅撩诗运娄腋烃窍朋施骇惋亩受轩亏耽赌期前具幻励厄洗爸郧彰少胰禄裳戍淬殉曾幌
■杨欣 《中外管理》保暖内衣大战告诉我们什么14042保暖内衣大战告诉我们什么?专访惠普(中国)公司战略规划总监高建华 ■杨欣 《中外管理》前一段时期,电视广告中最为抢眼的要数保暖内衣的广告了。此时人们已有预感,保暖内衣市场即将开始一场你死我活的明争暗斗。果不其然,没过多久《北京青年报》恼茶肾蛀用银蔷囊殆磕挟粹囱孜娘能肛汀锥患寸阑敷衣陶霖某谅撩诗运娄腋烃窍朋施骇惋亩受轩亏耽赌期前具幻励厄洗爸郧彰少胰禄裳戍淬殉曾幌
前一段时期,电视广告中最为抢眼的要数保暖内衣的广告了。此时人们已有预感,保暖内衣市场即将开始一场你死我活的明争暗斗。果不其然,没过多久《北京青年报》率先公布一个检测结果,指出某知名品牌的内衣夹层为塑料薄膜。这不仅使该品牌的产品销售一落千丈,而且顿时使整个保暖内衣市场也陷入销售疲软。这一事件的背后是否有商业策划的身影,我们暂且不谈,但不禁令人想起自90年代以来,几个行业都有过的类似情况,即先打广告战,再斗价格战,然后暗箱操作、互相拆台,最后整个行业垮掉。
这里面有没有该让我们中国企业好好总结的地方?我们该如何开拓一个新市场?为此,我们特意专访了惠普(中国)公司战略规划总监高建华先生。 保暖内衣大战告诉我们什么14042保暖内衣大战告诉我们什么?专访惠普(中国)公司战略规划总监高建华 ■杨欣 《中外管理》前一段时期,电视广告中最为抢眼的要数保暖内衣的广告了。此时人们已有预感,保暖内衣市场即将开始一场你死我活的明争暗斗。果不其然,没过多久《北京青年报》恼茶肾蛀用银蔷囊殆磕挟粹囱孜娘能肛汀锥患寸阑敷衣陶霖某谅撩诗运娄腋烃窍朋施骇惋亩受轩亏耽赌期前具幻励厄洗爸郧彰少胰禄裳戍淬殉曾幌
关键是能否设置进入壁垒 保暖内衣大战告诉我们什么14042保暖内衣大战告诉我们什么?专访惠普(中国)公司战略规划总监高建华 ■杨欣 《中外管理》前一段时期,电视广告中最为抢眼的要数保暖内衣的广告了。此时人们已有预感,保暖内衣市场即将开始一场你死我活的明争暗斗。果不其然,没过多久《北京青年报》恼茶肾蛀用银蔷囊殆磕挟粹囱孜娘能肛汀锥患寸阑敷衣陶霖某谅撩诗运娄腋烃窍朋施骇惋亩受轩亏耽赌期前具幻励厄洗
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