jeans女装春夏产品开发企划方案.ppt

XXXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划XXXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划品牌定位S/S07市场战略依据市场定位S/S07产品开发企划XXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划●品牌定位●品牌定位:XXX品牌创于2003年,中域主张的舒适自然人文精神以及时尚文化以及街头文化,成为时尚个性)的品牌“以不断创新,引导时尚,为主张舒适自然时尚生活的人,提供质优、流行的时尚产品。”---是中域的创新理念。产品的舒适及亲和力表现出对事业的方正态度、以及对舒适和谐生活的追求;XXXX产品以自然、健康、时尚的服装风格,时尚的面料和流行的款式设计,以及适合日常穿着的各色款型,为人们提供高自然舒适、高品位的休闲新时尚;S/S2007市场战略依据社会背景行业背景国内市场现状及趋势分析对假想敌进行产品风格定位分析确立品牌标志性战略市场定位XXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划●S/S2006/2007市场战略依据社会背景■据调查显示2005年全和文化素质得到同步提升,使人们对高品质精神生活的追求空前增加;■随着经济的飞速发展,人民一方面开始享受事业的成就和富裕的生活,一方面工作压力的负荷令他们更期待释放内心的个性和自由;他们不再仅仅满足于西服套装的打扮,同时也希望能够体现自己轻松、随性的一面,展示自己个性的穿着品味。多色彩、多组合、重工艺的休闲化正成为中国男装品种调整的普遍倾向;■WTO的加入,国际品牌大量的涌入中国市场,市场日趋国际化。中国男装市场蕴藏着无限的商机和挑战;行业背景■信息时代到来,人们对在工业化时代形成的统一、标准的工作环境和衣着方式开始厌倦。更加注重于是人们开始摈弃旧的标准,尝试个性、时尚、休闲的形式;■高科技的发展,工作效率的提高,人们有了更多的私人空间,更希望体现自己的个性魅力,穿出品位,享受生活;在高档休闲装品牌的消费层已形成的市场背景下,国际国内品牌纷纷推出多元化的风格,正装休闲化的款式、相对便宜的价位,吸引了更大范围的消费群;紧跟世界时尚潮流的国内男装界,休闲化的潮流日渐风靡,越来越多的“散漫”人士成为了这股时尚浪潮的坚定支持者。中国市场现状及趋势分析■WTO的加入使大量国际品牌涌入,它们将趁势长驱直入,与国内品牌逐鹿中原。国外品牌企业丰富的市场开拓经验,先进的管理模式,可靠的质量保证,人性化的企业文化,鲜明的品牌标识和到位的客户服务,对国内企业是一次很大的冲击和挑战。同时也为国内品牌提供了参考和借鉴的对象。■加入WTO后,随着国内市场和国际市场的接轨,中国服装业进入了一个新的竞争阶段——品牌体系间的竞争,它将是企业的制胜之本。■时尚款式的快速变换使竞争加剧,市场日趋成熟及国际化进程使产品竞争走向国际竞争。如何准确品牌定位,进行准确营销策略,细分消费群已成为紧迫的问题。■随着中外品牌竞争的加剧,国内企业开始认识到销售终端的重要作用,并积极付诸实施。结论■中国服装市场日趋规范,运作成功的品牌都必须有其自身稳定的风格和鲜明的品牌标志——主打产品,所以我们必须准确地定位市场,锁定市场空缺,鲜明的地确立主打产品,来引导消费群,从而获取最大利润。■终端销售是对服装品牌进行二次包装和经营。就服装终端而言,店内的商品陈列,柜台陈列,落地陈列,壁架陈列,横幅,招贴等POP广告,包装等元素都要求包含鲜明的品牌形象,突出主题,要在产品宣传定位和整个营销推广上形成统一,无论材质,用料,色泽都要配合主题。XXXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划对假想敌进行产品风格定位分析:参照品牌:借鉴其品牌精髓。■确立自己的品牌标志——主打产品■完善可行性强的产品开发计划■借鉴并引领最新时尚潮流趋势ONLY、、MISSSIXTY、VERYMODE等竞争品牌:分析其产品结构及销售情况,搓开其主打产品。■ONLYXXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划竞争对手分析一ONLY品牌背景:ONLY是闻名于欧洲的丹麦时装公司BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。消费群分析:15岁至35岁之间的都市女性风格: ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。产品特点:面料:ONLY的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。适合